پرش به محتوا

اینفلوئنسر

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد

اینفلوئنسر (انگلیسی: Influencer) کسی است که توانایی شکل‌دهی به نگرش‌ها، رفتارها یا تصمیمات دیگران را از طریق اعتبار، دانش، موقعیت اجتماعی یا نوع رابطه‌اش با مخاطبان دارد.[۱] این اصطلاح در حوزه‌های گوناگونی مانند رسانه، کسب‌وکار، سیاست، دین و ارتباطات به کار می‌رود و به افرادی مانند اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی، پادکسترها، سخنرانان عمومی، چهره‌های مذهبی، نویسندگان و نویسندگان خبرنامه اشاره دارد که در زمینه‌های مختلف دارای دنبال‌کنندگان وفادار هستند.[۲][۳]

یکی نویسنده، اینفلوئنسرها را «طیفی از اشخاص ثالث که بر سازمان و مشتریان بالقوه آن تأثیر می‌گذارند» تعریف کرده است.[۴] نویسنده‌ای دیگر، اینفلوئنسر را «شخص ثالثی که به‌طور قابل‌توجهی بر تصمیم خرید مشتری اثر می‌گذارد، اما لزوماً در قبال آن پاسخ‌گو نیست» می‌داند.[۵] به گفتهٔ نویسنده‌ای دیگر، اینفلوئنسرها «افرادی دارای ارتباطات گسترده، تأثیرگذار، دارای ذهنی فعال و پیشگام در روندها» هستند.[۶] با این حال، صرف داشتن تعداد زیادی دنبال‌کننده به این معنا نیست که فرد الزاماً نفوذ واقعی بر آن‌ها دارد.[۷][۸]

در کاربرد امروزی، این اصطلاح اغلب به اینفلوئنسر شبکه‌های اجتماعی اشاره دارد،[۹][۱۰][۱۱] (که با عنوان اینفلوئنسر آنلاین[۱۲][۱۳][۱۴] یا به‌طور ساده اینفلوئنسر[۱۵][۱۶][۱۷] نیز شناخته می‌شود) یعنی فردی که با تولید محتوای جذاب مانند عکس، ویدئو و به‌روزرسانی‌ها، حضوری مردمی و تدریجی در فضای آنلاین ایجاد می‌کند. این افراد از طریق تعامل مستقیم با مخاطبان، حس اصالت، تخصص و جذابیت را شکل می‌دهند و برخلاف سلبریتی‌های سنتی، جایگاه خود را نه از شهرت قبلی بلکه از طریق رشد در رسانه‌های اجتماعی به دست می‌آورند.[۱۸][۱۹]

در معنای امروزی، این نقش غالباً به‌صورت شغلی و همراه با دستمزد است؛ به‌گونه‌ای که شرکت‌ها برای بهره‌گیری از نفوذ این افراد در شبکه‌های اجتماعی به آن‌ها پول پرداخت می‌کنند تا محصولات و خدماتشان را تبلیغ کنند—روشی که به بازاریابی اینفلوئنسری» (Influencer Marketing) معروف است.[۲۰] بر اساس برخی داده‌ها، افزایش یک‌درصدی هزینه در این نوع بازاریابی می‌تواند به افزایش حدود ۰٫۵ درصدی در میزان تعامل مخاطبان منجر شود.[۲۱] از این رو، اینفلوئنسر عملاً به‌عنوان نوعی فروشنده یا بازاریابی مدرن عمل می‌کند. انواع اینفلوئنسرها شامل اینفلوئنسرهای مد، سفر و حتی اینفلوئنسرهای مجازی هستند و در این دسته، تولیدکنندگان محتوا[۲۲][۲۳][۲۴] و استریمرها نیز قرار می‌گیرند.[۲۵][۲۶][۲۷]

برخی اینفلوئنسرها عمدتاً با پلتفرم‌های خاصی از شبکه‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک،[۲۸] اینستاگرام[۲۹][۳۰] یا پینترست شناخته می‌شوند؛ بسیاری از آن‌ها همچنین در دستهٔ سلبریتی اینترنتی قرار می‌گیرند. تا سال ۲۰۲۳، اینستاگرام پلتفرمی بوده که کسب‌وکارها بیشترین بودجهٔ تبلیغاتی خود برای بازاریابی اینفلوئنسری را در آن هزینه کرده‌اند. با این حال، اینفلوئنسرها می‌توانند بر هر شبکهٔ اجتماعی تأثیرگذار باشند.[۳۱]

جستارهای وابسته

[ویرایش | اشتراک‌گذاری]

منابع

[ویرایش | اشتراک‌گذاری]
  1. ↑ Brown, Duncan; Hayes, Nick (2008). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers?. Oxford: Butterworth-Heinemann. ISBN 978-0-7506-8600-6.
  2. ↑ Sokolova, Katerina; Kefi, Hajer (2020). "Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions". Journal of Retailing and Consumer Services. 53 101742: 182–192. doi:10.1016/j.jretconser.2019.01.011.
  3. ↑ Mitchell, Amy (November 18, 2024). "Influencers Who Often Post About News, and Who Sees Their Content". Pew Research Center. Retrieved March 31, 2026.
  4. ↑ Peck, Helen; Payne, Adrian; Christopher, Martin; Clark, Moira. Relationship Marketing: Strategy and Implementation, Butterworth-Heinemann, 1999.
  5. ↑ Brown, Duncan and Hayes, Nick. Influencer Marketing: Who really influences your customers?, Butterworth-Heinemann, 2008.
  6. ↑ Keller, Ed and Berry, Jon. The Influentials, Free Press, 2003
  7. ↑ Cha, Meeyoung; Haddadi, Hamed; Benevenuto, Fabrício; Gummadi, Krishna P. (2010). "Measuring User Influence in Twitter: The Million Follower Fallacy". Proceedings of the Fourth International AAAI Conference on Weblogs and Social Media. Association for the Advancement of Artificial Intelligence. pp. 10–17. ISBN 978-0-688-04107-6. OCLC 780600252. Archived from the original on February 4, 2020. Retrieved 20 January 2020.
  8. ↑ Berinato, Scott (7 May 2010). "On Twitter, Followers Don't Equal Influence". Harvard Business Review. Archived from the original on May 3, 2024. Retrieved 20 January 2020.
  9. ↑ Reilly, Liam (November 26, 2024). "Majority of social media influencers don't verify information before sharing it, study finds". CNN. Archived from the original on November 26, 2024. Retrieved January 10, 2025.
  10. ↑ Tolentino, Daysia (November 18, 2024). "1 in 5 U.S. adults get their news from social media influencers, according to Pew report". NBC News. Archived from the original on November 18, 2024. Retrieved January 10, 2025.
  11. ↑ "Social media influencer guide". Adobe Express. October 18, 2023. Archived from the original on May 9, 2021. Retrieved January 10, 2025.
  12. ↑ Brown, Matt; Kinnard, Meg; Hadero, Haleluya (August 22, 2024). "Live from the DNC, it could be one of your favorite online influencers". Associated Press. Archived from the original on August 22, 2024. Retrieved January 10, 2025.
  13. ↑ Tait, Amelia (May 14, 2019). "TikTok Has Created a Whole New Class of Influencer". Vice. Archived from the original on January 10, 2025. Retrieved January 10, 2025.
  14. ↑ "FTC Releases Advertising Disclosures Guidance for Online Influencers". Federal Trade Commission. November 5, 2019. Retrieved January 10, 2025.
  15. ↑ Lai, Stephanie (November 2, 2022). "Campaigns Pay Influencers to Carry Their Messages, Skirting Political Ad Rules". The New York Times. ISSN 0362-4331. Archived from the original on November 2, 2022. Retrieved January 10, 2025.
  16. ↑ Aratani, Lauren (August 6, 2024). "Influencer gives Trump a Tesla, a Rolex … and a campaign finance violation?". The Guardian. ISSN 0261-3077. Archived from the original on August 6, 2024. Retrieved January 10, 2025.
  17. ↑ Swant, Marty (May 10, 2016). "Twitter Says Users Now Trust Influencers Nearly as Much as Their Friends". Adweek. Archived from the original on January 10, 2021. Retrieved January 10, 2025.
  18. ↑ Joshi, Yatish; Lim, Weng Marc; Jagani, Khyati; Kumar, Satish (2023-06-25). "Social media influencer marketing: foundations, trends, and ways forward" (PDF). Electronic Commerce Research. 25 (2): 1199–1253. doi:10.1007/s10660-023-09719-z. ISSN 1389-5753.
  19. ↑ Pan, Meizhi; Blut, Markus; Ghiassaleh, Arezou; Lee, Zach W. Y. (2024-10-12). "Influencer marketing effectiveness: A meta-analytic review". Journal of the Academy of Marketing Science. 53: 52–78. doi:10.1007/s11747-024-01052-7.
  20. ↑ "Influencer". Cambridge Dictionary. Archived from the original on October 22, 2023. Retrieved March 3, 2024.
  21. ↑ Kirschman, Lauren (October 19, 2022). "These factors have the biggest impact on influencer marketing effectiveness". Archived from the original on May 23, 2024. Retrieved December 3, 2024.
  22. ↑ Stokel-Walker, Chris (September 21, 2020). "Would you pay to follow an influencer?". BBC News. Archived from the original on September 23, 2020. Retrieved January 10, 2025.
  23. ↑ Cao, Steffi; Craig, Matt; Levine, Alexandra S. (September 26, 2023). Bertoni, Steven (ed.). "Forbes Top Creators 2023". Forbes. Archived from the original on September 26, 2023. Retrieved January 10, 2025.
  24. ↑ Rankin, Seija (October 10, 2024). "The Creator A-List: The 50 Most Influential Influencers". The Hollywood Reporter. Archived from the original on November 24, 2024. Retrieved January 10, 2025.
  25. ↑ D'Anastasio, Cecilia (January 9, 2025). "Twitch Streamers Come Home After Big-Money Contracts at Rivals Dried Up". Bloomberg News. Retrieved January 10, 2025.{{cite news}}: نگهداری یادکرد:خدمت بایگانی منسوخ (رده)
  26. ↑ Farokhmanesh, Megan (April 10, 2024). "Influencers Are Trying to Go Viral by Playing a Game About Going Viral". Wired. Archived from the original on April 10, 2024. Retrieved January 10, 2025.
  27. ↑ Perelli, Amanda; Webb, Kevin (March 25, 2020). "The top 16 managers and agents for gaming YouTubers, streamers, and esports competitors". Business Insider. Archived from the original on March 25, 2020. Retrieved January 10, 2025.
  28. ↑ Ohlheiser, A.W. (August 6, 2020). "A guide to the TikTokish apps that want to be the next TikTok". MIT Technology Review. Archived from the original on March 3, 2024. Retrieved March 3, 2024.
  29. ↑ "Video captures men spraying Instagram influencer's dog during alleged robbery". CNN. June 11, 2023. Archived from the original on March 3, 2024. Retrieved March 3, 2024.
  30. ↑ "Instagram Influencer Marketing: A Complete 2024 Guide". Shopify. Archived from the original on March 3, 2024. Retrieved March 3, 2024.
  31. ↑ Lepitak, Stephen (April 17, 2023). "Instagram Remains a Priority Platform for Marketers. Here's Why". Ad Week. Archived from the original on March 3, 2024. Retrieved March 3, 2024.
برگرفته از «https://fa.wikipedia.org/w/index.php?title=اینفلوئنسر&oldid=44009367»