Información sobre la estructura de las plantillas

Cómo usar la función de plantillas

Puede usar la función de plantillas para escalar sus flujos de trabajo de dos formas diferentes:

• Utiliza Plantillas para crear la estructura, la segmentación y las creatividades de campañas en función de los feeds vinculados de datos de producto. Estas plantillas usan los datos del feed según sus especificaciones para generar las campañas, grupos de anuncios, anuncios adaptables de búsqueda (RSAs), palabras clave, palabras clave negativas y enlaces de sitio que necesita para promocionar sus productos. En este caso, se usan los tipos de plantilla superiores.
• Utiliza Plantillas para crear anuncios sobre eventos especiales y promociones. De momento, solo puede usar elementos generados como elementos superiores en las plantillas de RSAs. Puede configurar estas plantillas con los siguientes elementos básicos:
  • Los datos disponibles de campañas, grupos de anuncios, RSAs, palabras clave, palabras clave negativas y enlaces de sitio. Seleccione estos tipos superiores para hacer referencia a sus atributos en las especificaciones de su plantilla. También se puede hacer referencia a los atributos de los elementos superiores asociados para configurar las plantillas.
  • Dimensiones personalizadas a nivel de subadministrador. Cree dimensiones personalizadas que almacenen datos adicionales que quiera usar en estas plantillas (por ejemplo, los detalles de una venta).
  • Columnas personalizadas a nivel de subadministrador que no están basadas en feeds.

Hay dos procesos distintos para utilizar la función de plantillas, y cuál seguir depende de la forma en que quiera usarla. Consulte Crear la estructura, segmentación y creatividades de campañas basándose en feeds y Crear RSAs con atributos de elementos asociados o de grupos de anuncios, dimensiones personalizadas asociadas y columnas personalizadas.

Crear la estructura, segmentación y creatividades de campañas basándose en feeds

A grandes rasgos, para generar la estructura, segmentación y creatividades de las campañas a partir de feeds con la función de plantillas, debe seguir tres pasos:

1. Conecte y configure feeds identificando los datos que sean relevantes para sus objetivos publicitarios.
2. Cree plantillas:
   • En cada plantilla que se asocie a un feed, utilice filtros y fórmulas para seleccionar valores específicos de sus feeds.
   • Configure plantillas para generar campañas, grupos de anuncios, texto de anuncios, palabras clave, palabras clave negativas y texto de enlaces de sitio con los datos que quiera y en el formato que prefiera.
3. Search Ads 360 aplica plantillas a los datos del feed para crear y actualizar la estructura, la segmentación y las creatividades de las campañas.

Jerarquías de las plantillas basadas en feeds

Puede implementar relaciones superior/secundaria entre los tipos de plantillas. Las plantillas superiores/secundarias se agrupan en una estructura de árbol en la tabla Plantillas para que pueda identificar fácilmente las plantillas relacionadas.

Puede crear las siguientes plantillas superiores/secundarias:

Acerca de la configuración heredada de las plantillas basadas en feeds

Las plantillas secundarias pueden heredar los siguientes ajustes de las plantillas superiores, lo que reduce la cantidad de ajustes que hay que configurar:

• Cuentas de cliente: por ejemplo, si se selecciona una cuenta de cliente a nivel de campaña (superior), sus ajustes se aplican automáticamente a nivel de grupo de anuncios (secundario).
• Multiplicadores: se pueden configurar en todos los tipos de plantillas que tengan un tipo de plantilla superior. Por ejemplo, si una plantilla de grupo de anuncios es secundaria de una plantilla de campaña, el multiplicador de la plantilla de campaña afectará a la plantilla del grupo de anuncios.

• Las plantillas con elementos superiores, como las de campaña, grupo de anuncios, etc., no tienen multiplicadores, a diferencia de las plantillas superiores.
• Feeds: se pueden definir en las plantillas de campañas, planes y de enlaces de sitio. Las plantillas de planes son opcionales, pero si se utilizan, las plantillas de campañas secundarias heredan el feed de la plantilla de planes superior. Y si las plantillas de grupos de anuncios son secundarias de la plantilla de campaña, el feed de la plantilla de campaña se aplica automáticamente a las plantillas secundarias de grupos de anuncios.
• Filtros de feed: puede configurar filtros de feed en todos los tipos de plantilla (excepto en las plantillas de dimensiones personalizadas basadas en feeds). Las plantillas secundarias heredan los filtros de feeds de las plantillas superiores. Puede aplicar filtros de feed adicionales a las plantillas secundarias.
• Las plantillas que tienen elementos superiores (de campaña, grupo de anuncios, etc.) en lugar de plantillas superiores, no heredan directamente los feeds de elementos superiores y no requieren multiplicadores. Esta función ya está disponible en las plantillas de RSAs y pronto lo estará en otras. En los ajustes dinámicos de estas plantillas, las fórmulas de columnas personalizadas pueden hacer referencia a lo siguiente:
  • Cualquier columna de feed que se utilice en las fórmulas de columna personalizada del elemento superior, así como cualquier columna de feed que hayan expuesto de manera similar los elementos asociados a ese elemento superior. Por ejemplo, si una plantilla de RSAs tiene un grupo de anuncios superior asociado a una campaña, se puede hacer referencia a las columnas de feed expuestas en las fórmulas del elemento superior y de la campaña.
  • También se puede hacer referencia a los resultados resueltos a partir de las fórmulas de las columnas personalizadas que conforman el elemento superior o asociado (por ejemplo, el nombre del grupo de anuncios o de la campaña).

Crear RSAs con atributos de elementos asociados o de grupos de anuncios, dimensiones personalizadas asociadas y columnas personalizadas

A grandes rasgos, la función de plantillas genera RSAs a partir de la configuración de una plantilla de RSAs basada en una plantilla superior de grupo de anuncios. Estos son los pasos que debe seguir:

1. Cree dimensiones personalizadas rellenadas con los datos adicionales que quiera usar en sus RSAs.
2. Asocie los valores de estas dimensiones personalizada con campañas o grupos de anuncios.
3. Cree una plantilla de RSAs con las plantillas superiores de grupos de anuncios que necesite.
4. Configure su plantilla de RSAs mediante fórmulas que puedan hacer referencia a atributos del elemento superior y de sus elementos asociados, de las dimensiones personalizadas asociadas y de cualesquiera columnas personalizadas a nivel de subadministrador que no estén basadas en feeds.
5. Search Ads 360 aplica la plantilla a los datos a los que se hace referencia para crear y actualizar RSAs.