Televisiomainonta

Televisiomainonta on mainonnan muoto, jossa tuotteita, palveluita, järjestöjä tai ajatuksia promotoidaan televisiossa esitettävien mainoselokuvien avulla. Useimmat televisiomainokset ovat mainostoimistojen tekemiä, ja mainoksen lähetysaika ostetaan televisiokanavalta tai lähetysverkolta, jolla mainosta esitetään. Mainoksia esitetään televisiosarjojen ja -ohjelmien aikana niin kutsutuilla mainoskatkoilla, jotka kestävät muutamia minuutteja. Suurin osa televisiomainoksista koostuu lyhyistä mainospätkistä, joiden kesto voi olla vain muutamia sekunteja.

Monissa maissa televisiomainos on tavallisesti nähty tehokkaimpana joukkomainonnan muotona.^lähde? Siksi television mainosaika on hyvin kallista. Kalleimpana mainosaikana on pidetty amerikkalaisen jalkapallon kauden pääottelua eli Super Bowlia: vuonna 2006 puolen minuutin mainos ohjelmassa maksoi 2,5 miljoonaa dollaria.^lähde? Osa mainoksista on tehty varta vasten Super Bowlia varten.^lähde?

Historiaa

Ensimmäinen televisiomainos lähetettiin heinäkuussa 1941, jolloin rannekelloja valmistava Bulova Watch Company maksoi yhdeksän dollaria NBC:n-verkon kanavalle WNBT:lle mainoksensa esittämisestä baseball-ottelun aikana.^lähde?

Suomessa

Suomessa Mainostelevisio aloitti lähetyksensä vuonna 1957. Kaikkien aikojen ensimmäisellä mainoskatkolla esitettiin kolme mainosta, joista yksi mainosti Jenkki-purukumia. Mainostelevisio oli 1980-luvulle asti ainoa mainoksia esittävä televisiokanava. 1980- ja 1990-luvulla televisiomainoksia esitti ohjelmien välissä myös Kolmoskanava (1987–1992). Vuonna 1993 MTV aloitti omana valtakunnallisena kanavanaan ja oli siihen aikaan ainoa kanava, jossa televisiomainoksia esitettiin. Myöhemmin televisiokanavat Nelonen ja Sub ovat lähettäneet mainoksia ohjelmiensa välissä tähän päivään asti. Suomessa monet mainokset ovat ulkomailla tehtyjä ja dubattuja.^lähde?

Mainosten musiikki

Alun perin televisiomainonnassa käytettiin usein varta vasten mainoksia varten sävellettyjä mainoslauluja. Vasta myöhemmin yleistyi tapa käyttää musiikkia, jota ei ole alkujaan tehty mainoksia varten: ratkaisun katsotaan yleistyneen vuodesta 1987 alkaen,^lähde? jolloin Nike käytti The Beatlesin ”Revolution”-kappaletta kenkämainoksessaan.

Osa artisteista ei halua musiikkia käytettävän televisiomainoksissa, mutta he eivät pysty aina estämään musiikkinsa käyttöä. Toisaalta jotkut kappaleet ovat saaneet suosiota nimenomaan mainosten ansiosta. Etenkin Levi’s-firma tunnetaan osin mainosten luomista hiteistä (”Mr. Bombastic”, ”Inside”, ”Spaceman”).

Aiheesta muualla

• Kuvia tai muita tiedostoja aiheesta Televisiomainonta Wikimedia Commonsissa