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Prada celebra la fragranza Paradoxe con un party a Londra

Con un evento nella capitale britannica, la maison italiana ha invitato un ricco parterre di ospiti per festeggiare il nuovo corso del segmento beauty firmato L'Oréal. A presenziare, anche l'attrice e attivista Emma Watson, volto del nuovo profumo

di Flavia Iride

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Emma Watson all'evento Prada Paradoxe (courtesy Prada)

Per celebrare il nuovo corso nel beauty con la fragranza Paradoxe, Prada ha organizzato un maxi evento a Londra. Nella settimana di Frieze art fair, la fiera londinese dedicata all'arte, la maison italiana ha chiamato un ricco parterre di celebrities. Tra queste, Milly Alcock, Pa Salieu, Charithra Chandran, Ncuti Gatwa, Little Simz, Priya Ragu, Sheila Atim, Richie Shazam, Leo Mandella e Jonah Hauer-King. L’evento, animato dalle performance di Jamie XX, Floating points e Anz & Elkka, ha visto anche la partecipazione di Emma Watson, volto di Prada Paradoxe.

Un nome che è l’anagramma del marchio, un cenno al suo spirito giocoso, un invito olfattivo a definire la relazione fra una donna e se stessa attraverso il dialogo dinamico di tutte le dimensioni che la rendono quello che è. «Paradoxe è l’espressione compiuta della donna Prada in tutte le sue forme. Abbiamo voluto trasportare l’essenza del brand in una fragranza femminile», aveva spiegato a MFF Yann Andrea, international general manager di Prada beauty (vedere MFF del 23 agosto).

Appartenente a una famiglia olfattiva floreale ambrata, la fragranza è stata realizzata con un flacone ricaricabile e un packaging riciclabile. Così, la maison italiana sancisce il suo nuovo corso nel beauty, che celebra il primo lancio firmato da L'Oreal, società che gestisce le licenze della casa di moda dal gennaio 2021. «Da quando abbiamo preso questa licenza la nostra prima strategia è stata quella di capitalizzare e riattivare il business esistente delle fragranze. Abbiamo ereditato un portafoglio ricco e bilanciato che ci ha permesso affrontare tutte le categorie di fragranze dal femminile al maschile, dalla selettiva a quella di nicchia», ha poi aggiunto il manager. «Per riattivare il portfolio esistente, ci siamo focalizzati sui principali driver di business, ricostruendo la desiderabilità e aumentando l’awareness con una grande visibilità tra media, social e trade». (riproduzione riservata)