Search Ads 360 계획 및 반복 계획 만들기
계획은 특정 기간 동안 비용을 할당하는 방법을 나타냅니다. 원하는 경우 예산 입찰 전략을 포함하여 계획의 비용 및 입찰가 변경을 관리할 수 있습니다.
다음은 계획을 수립할 때 유의해야 할 사항입니다.
- 계획의 기간은 동일한 캠페인의 다른 계획과 겹치지 않아야 합니다.
- 계획의 기간은 계획을 만든 당일 또는 그 이후에 끝나야 합니다.
- 계획의 기간이 시작되는 시점은 캠페인을 만든 당일 또는 그 이후여야 합니다.
- 계획의 시작일은 과거 날짜를 포함하여 캠페인이 생성된 이후 모든 날짜가 될 수 있습니다.
- 예를 들어 1월 5일에 생성된 캠페인의 계획을 만들려고 하는데 오늘 날짜가 4월 30일인 경우, 1월 5일 또는 그 이후에 시작되는 계획을 만들 수 있습니다.
- 계획이 완료되지 않았다면 계획의 기간을 변경할 수 있으며, 새 종료 날짜는 변경 후여야 합니다.
- 과거에 끝나는 계획은 만들 수 없습니다.
- 다음에 만드는 계획은 이전 계획의 설정을 상속받습니다. 목표 지출액(및 맞춤 할당)은 다음 계획으로 상속되지 않습니다.
- 계획을 만든 후에는 계획의 주요 측정항목을 변경할 수 없습니다.
계획을 만드는 두 가지 옵션
다음 중 하나를 선택할 수 있습니다.
- 한 번에 하나의 계획 만들기
- 한 번에 여러 계획 만들기
프로세스를 시작하는 방법과 위치에 관계없이 Search Ads 360에서는 선택한 각 캠페인에 하나의 계획만 생성합니다. 따라서 캠페인을 3개 선택하면 Search Ads 360에서 계획 3개를 만듭니다.
기간, 캠페인, 주요 측정항목 지정하기
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 입찰 및 계획을 클릭합니다.
- 하위 메뉴에서 실행 중인 계획 또는 모든 계획을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하여 새 계획을 만듭니다.
- '기간' 섹션에서 계획을 적용할 기간을 설정합니다.
- '주요 측정항목' 섹션에서 추적하려는 측정항목을 선택합니다. 다음 중 하나를 선택할 수 있습니다.
- 전환 가치(단위 광고비당 전환 가치)
- 전환수(평균 전환당비용)
- 클릭수(평균 CPC)
- '캠페인' 섹션에서 특정 캠페인을 선택합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- (선택사항) 계획을 설정할 때 맞춤 전환율을 설정할 수도 있습니다. 그래프 위의 '맞춤 전환율' 옆에 있는 연필 아이콘을 클릭하여 고객 전환율을 설정하고 적용을 클릭합니다.
- Search Ads 360에서 선택한 캠페인을 기반으로 예측을 제공할 수 있는 경우 주요 측정항목과 관련된 지출 금액과 값이 자동으로 채워집니다.
예를 들어 선택한 캠페인 중 하나 이상에 데이터가 충분하지 않아 Search Ads 360에서 예측을 제공할 수 없는 경우 지출액 및 기타 값을 직접 입력해야 한다는 메시지가 표시됩니다. '예측 조정' 페이지 > '내 계획' 패널에서 지출액 및 기타 값을 입력합니다.
Search Ads 360에서 예측을 제공할 수 있다면 이 시점에서 예측 옵션을 사용하여 지출 변화가 원하는 전환수에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다. 계획의 결과 예측하기에 대해 자세히 알아보세요.
이 시점에서 '예산 입찰 전략' 옵션을 사용 설정할 수도 있습니다. 예산 입찰 전략에 대해 자세히 알아보세요. - 계속을 클릭합니다.
- '계획 설정' 페이지에서 다음을 수행합니다.
- '계획 일정' 섹션의 드롭다운을 사용하여 계획을 반복할지 여부를 선택합니다. (아래의 반복되는 계획을 참고)
- 지출 목표를 확인하거나 변경합니다.
- 지출 예측치가 설정된 비율, 설정된 금액 또는 특정 금액을 초과하거나 이에 미치지 못하는 경우 신고되도록 보고서를 설정할 수 있습니다.
- 주요 측정항목 타켓을 확인하거나 변경합니다.
- 주요 측정항목 예측치가 설정된 비율, 설정된 금액 또는 특정 금액을 초과하거나 이에 미치지 못하는 경우 신고되도록 보고서를 설정할 수 있습니다.
- 원하는 경우 타겟을 더 추가할 수 있습니다.
- 계획의 실적 타겟을 설정하는 방법을 자세히 알아보세요.
- 실적 설정을 선택합니다.
- 계획 설정을 클릭합니다.
- '확인' 페이지에서 계획으로 이동을 클릭하여 계획을 확인합니다.
반복 계획
'계획 설정' 페이지에서 계획을 반복하도록 선택할 수 있습니다(위의 12단계 참고). 계획이 반복되는 빈도는 계획에 대해 선택한 기간(주간, 월간, 분기별, 연간 또는 맞춤)을 기반으로 합니다.
- 동일한 캠페인의 반복 계획 후에는 계획을 만들 수 없습니다.
- 월간을 선택하면 매월 1일 또는 4주마다 [첫 번째 달의 1일이 해당하는 요일]에 계획이 반복될 수 있습니다.
- Search Ads 360에서 매월 계획을 자동으로 만들려면 월간 반복 계획이 매월 28일 또는 그 이전에 시작되어야 합니다. 일부 달은 28~30일까지만 있으므로 계획을 31일에 시작할 수 없습니다.
- 주간 반복 계획과 7~60일마다 반복되는 계획은 한 달 중 원하는 날짜에 시작할 수 있습니다.
기간이 캠페인의 다른 계획과 중복되면 오류 메시지가 표시됩니다. 이용 가능한 다음 기간으로 변경을 클릭하여 계획을 반복합니다.
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