דוחות הנכסים מספקים סקירה מקיפה של ביצועי הנכסים בקמפיינים ובמודעות ליצירת ביקוש. אתם יכולים לעקוב אחרי ביצועי הנכסים במודעות ספציפיות או במספר מודעות בקמפיינים השונים ליצירת ביקוש.
בדוח הנכסים מופיע פירוט על כל אחד מהנכסים, כך שתוכלו להשוות בין ביצועי הנכסים במודעות ובקמפיינים השונים. עם הזמן תוכלו לקבל החלטות אסטרטגיות לגבי הנכסים, למשל לבחור אילו נכסים כדאי להוסיף לסבב, להסיר או לשפר. הדוח יעזור לכם להתמקד ביצירת נכסים דיגיטליים שיש להם סיכוי גבוה יותר להניב ביצועים משופרים.
יש הרבה מדדי ביצוע שהמפרסמים יכולים להיעזר בהם כדי לנתח את הנכסים. אלה עמודות ברירת המחדל שמוגדרות בדוח הנכסים:
קליקים
בעמודה הזו מוצג מספר הקליקים שהנכסים שלכם קיבלו במודעות ליצירת ביקוש. כשמישהו לוחץ על חלק כלשהו במודעה שמוביל לאתר חיצוני, למשל על הכותרת, התיאור, התמונה, הלוגו או על הקריאה לפעולה (CTA), מערכת Google Ads סופרת את הפעולה בתור קליק. המשמעות לגבי סרטונים היא שקליקים שמשהים את הסרטון או שמעבירים את המשתמש לדף הצפייה בסרטון לא נספרים כקליקים. מידע נוסף על מדדים ודיווח בקמפיינים ליצירת ביקוש ועל קליקים
- קליק מתועד אפילו אם למבקר אין אפשרות לגשת לאתר, אולי מפני שהאתר לא זמין באופן זמני. כתוצאה מכך, ייתכן שתראו הבדלים בין מספר הקליקים על המודעה לבין מספר הביקורים באתר שלכם.
- יכול להיות שמספר הקליקים הכולל מכל הנכסים במודעה יהיה גבוה יותר ממספר הקליקים בפועל עבור אותה המודעה. זה קורה כי בקמפיין ליצירת הביקוש נוצרות מודעות רספונסיביות עם כמה שילובים.
דוגמה
נניח שכותרת אחת הוצגה עם 5 תמונות שונות ב-5 מודעות שלחצו עליהן. במקרה כזה, תראו את הפרטים הבאים:
- לכותרת יהיו 5 קליקים (אחד לכל קליק על מודעה)
- לכל תמונה יהיו 5 קליקים (אחד לכל קליק על מודעה)
שני הנתונים יחד מצטברים ל-10 קליקים, כשבפועל היו רק 5 קליקים.
שיעור הקליקים (CTR)
בעמודה הזו מוצג מספר הקליקים שהנכס הדיגיטלי שלכם מקבל, חלקי מספר הפעמים שהנכס הדיגיטלי שלכם מוצג.
שיעור הקליקים = קליקים ÷ חשיפות
לדוגמה, אם קיבלתם 10 קליקים ו-100 חשיפות, שיעור הקליקים יהיה 10%.
שיעור הקליקים מאפשר לכם להעריך איזה מהנכסים מניב ביצועים טובים ואיזה מהנכסים דורש שיפור. לכל נכס דיגיטלי יש שיעור קליקים (CTR) משלו. מידע נוסף על שיעור קליקים (CTR)
חשיפות
בעמודה הזו מצוינת תדירות ההצגה של הנכס הדיגיטלי. חשיפה נספרת בכל פעם שהנכס מוצג במודעה ב-YouTube, ב-Gmail וב-Discover. מידע נוסף על חשיפות
ערך כל ההמרות
בעמודה הזו מצוין ערך ההמרות הכולל שמניבים הנכסים שמצורפים למודעה ליצירת ביקוש. אפשר לקבל כאן מבט מקיף על הביצועים של המודעה. בעמודה הזו מופיעים ערכי ההמרות שבחרתם לא לכלול בעמודה 'ערך המרה'.
אם הנכסים שלכם מניבים ביצועים נמוכים, תוכלו לעיין ברשימת המשימות של השיטות המומלצות ובהנחיות לגבי נכסי הקריאייטיב כדי ליצור נכסים איכותיים יותר עם סיכוי גבוה יותר להניב תוצאות טובות. כדאי לעיין במידע נוסף על שיפור ביצועי המודעות באמצעות הטיפים וההמלצות שלנו לדיווח על נכסים.
הצגת דוחות נכסים במודעות של קמפיין ספציפי
- עוברים אל קמפיינים בתפריט קמפיינים
.
- מחפשים את הקמפיין הרלוונטי ליצירת ביקוש ובוחרים בו.
- לוחצים על התפריט הנפתח מודעות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על צפייה בפרטי נכס במודעה הרלוונטית.
אילו נתונים מוצגים בדוח הנכסים הדיגיטליים ברמת המודעה
פרטים על המודעות שלכם ליצירת ביקוש
בחלק העליון של הדוח מוצגים הסטטוס, השם ומסגרת הזמן של כל מודעה. אם אחד או יותר מהנכסים הדיגיטליים שלכם מפר את המדיניות של Google Ads או מוגבל על ידי המדיניות, תוכלו למצוא מידע לגבי הנושא הזה כאן.
חוזק המודעה
בחלק העליון של הדוח, תראו גם מידע על חוזק המודעה. חוזק המודעה מסביר באיזו מידה המודעה תואמת לשיטות המומלצות. חוזק מודעה גבוה יותר יעזור לכם למקסם את הביצועים שלה.
מידע נוסף על חוזק המודעה בקמפיינים ליצירת ביקוש
מסננים
אם יש לכם רשימה ארוכה של נכסים דיגיטליים, תוכלו לסנן אותה לפי 'מצב מופעל', 'סוג נכס' ו'ביצועים'. אפשר גם לשנות את תצוגת הדוח או להוריד אותו.
נכסים
בעמודה 'נכסים' מופיעים הפרטים הבאים:
- התוכן של כל נכס (למשל טקסט או תמונה ממוזערת)
- אם רלוונטי, מידות של תמונות או סרטונים
סוג הנכס
בעמודה 'סוג הנכס' מוגדר אופן השימוש בכל נכס. אלו הם סוגי הנכסים הדיגיטליים שמופיעים בעמודה הזו:
- כותרת
- תיאור
- תמונה
- סרטון
- לוגו
עריכה
אפשר לבצע שינויים במודעה ישירות מתוך דוח הנכסים, בלי לצאת ממנו. כשבוחרים את סמל העיגול הירוק של הסטטוס , אפשר מיד להסיר מהמודעה את הנכס שהביצועים שלו לא טובים. אחרי שמסירים נכס, אי אפשר להחזיר אותו מהדף הזה.
אפשר גם לערוך נכסי טקסט ישירות על ידי בחירה של סמל העיפרון לצד הנכס המתאים.
הצגה של דוחות נכסים בקמפיינים שונים
כדי לעיין בדוח הנכסים, פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בתפריט קמפיינים
- בסרגל הסינון בחלק העליון, בוחרים באפשרות קמפיינים ליצירת ביקוש מהתפריט הנפתח.
- באפשרויות הניווט המשניות בקטע "נכסים", בוחרים בכרטיסייה ביצועים.
מה מופיע בדוח הנכסים בקמפיינים שונים
מסננים
אפשר לסנן לפי המרות, סוג הנכס ורמת הביצועים. אפשר גם לסנן לפי מאפיינים כמו סוג הנכס, בשימוש על ידי ושם הנכס.
כברירת מחדל, דוח הנכסים בקמפיינים שונים יכלול את המדדים והמאפיינים הבאים של הנכסים.
- שם הנכס
- בשימוש על ידי
- סוג הנכס
- קליקים
- שיעור קליקים
- חשיפות
- כל ההמרות ערך
- המרות בעקבות צפייה (VTC)
כדי להוסיף או להסיר עמודות חדשות בדוח, בוחרים בסמל העמודות 
הורדה
אפשר להוריד את דוח הנכסים כדי לשתף או לנתח אותו. אפשר להוריד את הדוח למגוון גדול של פורמטים כמו .csv, .tsv, .pdf ואפילו Google sheet.
אפשר גם לשלוח את הדוח באימייל, באופן מיידי או בתזמון מראש. באמצעות התזמון אפשר להשתמש בהגדרות שונות. רק כתובות אימייל חוקיות עם גישה לחשבון יכולות לקבל את הדוחות.