תיוג נכסים שנערכו או נוצרו באמצעות AI
התקנות בנושא AI באיחוד האירופי, בהודו ובניו יורק מחייבות שמודעות עם נכסים מסוימים שנוצרו או נערכו באמצעות AI יכללו תוויות או גילוי נאות שמיידעים את הצרכנים שהמודעות נוצרו על ידי AI.
אפשר להוסיף תווית לתוכן שנוצר על ידי AI ישירות בקריאייטיב, או באמצעות ההגדרה "תווית לתוכן שנוצר על-ידי AI" ב-Google Ads, ב-Display & Video 360, ב-Campaign Manager 360, ב-Merchant Center וב-Ads Editor. איך משתמשים בהגדרות של התוויות לתוכן שנוצר על ידי AI לתיוג המודעות
הערות
- התוויות האלה לא יפרו את המדיניות של Google שאוסרת על שימוש בשכבות-על של טקסט וסימני מים.
- שימוש בהגדרה "תווית לתוכן שנוצר על-ידי AI" במוצרי הפרסום של Google לא מבטיח עמידה בתקנות ספציפיות. מומלץ לפנות לייעוץ משפטי ולנקוט באמצעים הנדרשים כדי לוודא שהמודעות והנכסים שלכם עומדים בכל כללי המדיניות והחובות המשפטיות המקומיות.
כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות קהלים חדשים: לקבלת דיווח מפורט על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים, עוברים אל קהלים בתפריט קמפיינים
. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות לגבי קהלים
- מונחים חדשים: אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח "קהלים" וב-Google Ads. לדוגמה, "סוגי קהלים" (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו "פלחים של קהל היעד", ו"רימרקטינג" נקרא עכשיו "הנתונים שלך". מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
מרכז ניהול הקהלים הוא המקום שבו נמצאים רשימות הקהלים, מקורות הנתונים ליצירת קהלים ומדדי הקהלים. תוכלו להיעזר בו כדי ליצור פלחים ומקורות חדשים של קהל היעד ולנהל אותם.
במאמר הזה נסביר מהם היתרונות של מרכז ניהול הקהלים ואיך הוא פועל. הוראות להגדרה זמינות במאמר מידע על הגדרת הנתונים.
יתרונות
- הגדרה וניהול של מקורות הנתונים ליצירת קהלים, כמו תג Google Ads, ספק שירותי ניתוח של נתוני אפליקציות או ערוץ YouTube, ומעקב אחריהם.
- יצירת פלחים חדשים על סמך מקורות הנתונים ליצירת קהלים שהגדרתם.
- מידע נוסף על האנשים שמהם מורכבים פלחי הנתונים שלכם, למשל מידע דמוגרפי, תחומי עניין, מיקומים ומכשירים.
איך פועל מרכז ניהול הקהלים
כדי למצוא את מרכז ניהול הקהלים, לוחצים על סמל הכלים 
מקורות נתונים ליצירת קהלים
כדי להתחיל להשתמש במרכז ניהול הקהלים, צריך להוסיף מקורות של נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) למקורות הנתונים ליצירת הקהלים. על סמך מקורות הנתונים ליצירת קהלים, אפשר ליצור פלחים המבוססים על הנתונים שלכם. אפשר להוסיף את מקורות הנתונים ליצירת קהלים האלה:
- תג Google Ads: ניתן לאסוף נתונים מהאתר כדי לפרסם בפני אנשים שביקרו באתר. ניתן להגדיר מאפייני משתמש מפורטים לשימוש במודעות קריאייטיב מותאמות אישית.
- Google Analytics: אפשר לייבא פלחים של קהל היעד שנוצרו ב-Google Analytics כדי לבצע פעולות רימרקטינג למשתמשים שנכללים בהם ב-Google Ads. ניתן להגדיר מאפייני משתמש מפורטים לשימוש במודעות קריאייטיב מותאמות אישית.
- YouTube: אפשר להציג מודעות לאנשים שצפו בערוץ שלכם, לעקוב אחרי הפעולות שאנשים מבצעים אחרי שצפו במודעות הווידאו ולהגדיל את כמות הקליקים באמצעות שכבות קריאה לפעולה.
- Google Play: אפשר ליצור רשימות נתונים על סמך משתמשים קיימים באפליקציה ורכישות מהאפליקציה.
- ניתוח של נתוני אפליקציות: אפשר לקשר את החשבון לספק שירותי ניתוח של נתוני אפליקציות (כולל Firebase) או לערכת כלים לפיתוח תוכנה (SDK) משלכם, כדי להציג מודעות לאנשים שמשתמשים באפליקציה.
- נתוני לקוחות: אפשר להעלות פרטים ליצירת קשר של לקוחות כדי להציג להם מודעות בזמן שהם מעיינים במוצרים של Google, כמו חיפוש Google, YouTube או Gmail.
פלחי הנתונים שלכם
בקטע רשימות קהלים אפשר ליצור פלחים חדשים שמורכבים מהנתונים שנאספו לפי מקורות הנתונים ליצירת קהלים שהוספתם. אפשר גם להציג כאן רשימות שכבר נוצרו בעבר. בעזרת הטבלה שבקטע 'רשימות קהלים', אפשר לחפש, למיין, לסנן, לקבץ ולמחוק רשימות, וגם להוסיף להן תוויות. כך תוכלו לנהל בקלות את פלחי הנתונים שלכם.
מדדי קהלים
מדדי הקהלים משתמשים בנתוני הרשת של Google כדי לעזור לכם להבין את פלחי קהל היעד שלכם טוב יותר ולזהות הזדמנויות ודפוסי מפתח. הפלחים שמורכבים מהנתונים שלכם מפורטים לפי קטגוריות של תחום עניין משותף, קטגוריות של כוונת רכישה, גיל, מגדר, מיקום גיאוגרפי, מכשירים ועוד. המדדים האלה מאפשרים לכם לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי הקמפיין, וכך למשוך לקוחות חדשים או לבצע אופטימיזציה של נכסי הקריאייטיב. מידע נוסף על מדדי הקהלים
