Mit Werbebuchungen für App-Installationen für Ihre App werben

Wenn Sie mit einer Kampagne für App-Installationen werben möchten, sind folgende Schritte erforderlich:

• Eine Werbebuchung erstellen, die bei minimalen Kosten die richtige Zielgruppe erreicht

• Erfolg der Kampagne analysieren, indem Sie erfassen, ob Nutzer die App installieren, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben

• Die Anzeige nicht mehr für Nutzer ausliefern, die die App bereits installiert haben

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Kampagne für App-Installationen einrichten, die diese Anforderungen erfüllt.

1. Floodlight-Aktivität einrichten, um App-Installationen zu erfassen

Zweck: Über die Floodlight-Aktivität werden App-Installationen erfasst. Dadurch erfahren Sie, ob Ihre Kampagne erfolgreich ist. Außerdem ist die Floodlight-Aktivität erforderlich, um eine Zielgruppenliste zu erstellen.

Vorgehensweise: Richten Sie das In-App-Conversion-Tracking ein.

• Wenn Sie Campaign Manager 360 nutzen: Richten Sie das Conversion-Tracking mithilfe von Floodlight in Campaign Manager 360 ein.

• Wenn Sie Campaign Manager 360 nicht nutzen: Richten Sie eine Floodlight-Aktivität in Display & Video 360 ein. Kennzeichnen Sie sie als für Remarketing verfügbar.

2. Zielgruppenliste von Nutzern erstellen, die die App bereits heruntergeladen haben

Zweck: Sie müssen die Installation der App sicherlich nicht bei solchen Nutzern bewerben, die die App bereits installiert haben. Mithilfe der Floodlight-Aktivität können Sie eine Zielgruppenliste jener Nutzer erstellen, die die App nach dem Ansehen Ihrer Anzeigen installiert haben. Anschließend können Sie diese Zielgruppenliste aus dem Targeting der Werbebuchung für die Installation der mobilen App ausschließen.

Vorgehensweise: Machen Sie eine Floodlight-Aktivität für Remarketing verfügbar.

• Wenn Sie Campaign Manager 360 nutzen: Erstellen Sie eine Zielgruppenliste basierend auf der Floodlight-Aktivität, mit der App-Installationen erfasst werden.

• Wenn Sie Campaign Manager 360 nicht nutzen: Erstellen Sie eine Tag-basierte Zielgruppe auf Grundlage der Floodlight-Aktivität, mit der App-Installationen erfasst werden.

3. Werbebuchung für die Installation einer mobilen App erstellen

Display & Video 360 bietet einen interaktiven Workflow, um das Einrichten und Optimieren von Werbebuchungen für App-Installationen zu erleichtern.

1. Verwenden Sie einen bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen. Denken Sie daran, dass Werbebuchungen für die Installation mobiler Apps nicht zu Anzeigenaufträgen hinzugefügt werden können, die andere Arten von Werbebuchungen enthalten. 

2. Klicken Sie in Ihrem Anzeigenauftrag auf die Schaltfläche Neue Werbebuchung.

3. Wählen Sie auf der Seite, die geöffnet wird, Installation mobiler Apps aus.

4. Geben Sie auf der anschließend angezeigten Seite die folgenden Informationen ein:

   • Name der Werbebuchung

   • Wählen Sie die mobile App aus, die die Nutzer herunterladen sollen. Legen Sie über das Drop-down-Menü fest, ob nach allen Apps, nach Android-Apps oder nach iOS-Apps gesucht werden soll. Achten Sie darauf, eine App für das Betriebssystem auszuwählen, für das Sie das Targeting eingerichtet haben.

   • Wählen Sie den Anzeigentyp aus: „Displaynetzwerk“ oder „Video“.

5. Klicken Sie auf Weiter. 

6. Das Umgebungs-Targeting (auf Apps beschränkt) und das Geräte-Targeting (auf Smartphones und Tablets festgelegt) wurden bereits automatisch basierend auf der von Ihnen ausgewählten App festgelegt. Sie können entweder Smartphones oder Tablets entfernen, müssen aber mindestens eines dieser Geräte auswählen. Sie können auch weitere Targeting-Optionen hinzufügen:

   • Empfohlen: Klicken Sie auf Zielgruppenliste ausschließen, damit über die Werbebuchung keine Nutzer erreicht werden, die die App bereits heruntergeladen haben. Suchen Sie unter Ausschließen nach der von Ihnen erstellten Zielgruppenliste der Nutzer, die die App heruntergeladen haben. Klicken Sie auf die Liste und anschließend zweimal auf Fertig.

   • Optional: Klicken Sie auf Targeting hinzufügen, um zusätzliche Targeting-Optionen für die Werbebuchung zu konfigurieren.

7. Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung:

   • Optional: Wählen Sie eine benutzerdefinierte Laufzeit aus.

   • Konfigurieren Sie die Einstellungen für das Budget und die Budgetabstufungen der Werbebuchung.

     Wenn Sie die automatische Budgetzuweisung für den Anzeigenauftrag aktiviert haben, wird das Budget Ihrer Werbebuchung in Display & Video 360 automatisch angepasst.

   • (Optional) Legen Sie die Gebotsstrategie der Werbebuchung fest. Standardmäßig wird die automatische Gebotseinstellung verwendet, um den CPA (Cost-per-Action) zu minimieren. Da es sich bei der Aktion in diesem Fall meist um eine App-Installation handelt, ist die standardmäßige Gebotsstrategie darauf ausgerichtet, den CPI (Cost-per-Install) zu minimieren.

   • Optional: Wählen Sie das Frequency Capping der Werbebuchung aus.

8. Weisen Sie der Werbebuchung mindestens ein Creative zu.

9. Optional: Wählen Sie die Floodlight-Aktivität oder Conversion aus, die einer erfolgreichen Conversion entspricht, und geben Sie dann an, wie die Conversions für diese Werbebuchung gezählt werden sollen.

10. Klicken Sie auf Erstellen, um die neue Werbebuchung zu speichern.