এআই ব্যবহারের ধরনের সঙ্গে মিলিয়ে বিজ্ঞাপন তৈরি

আমরা ChatGPT‑তে নতুন ছবিভিত্তিক বিজ্ঞাপন চালু করছি, ফলাফল পরিমাপের সরঞ্জাম ও অংশীদারত্বের পরিসর বাড়াচ্ছি এবং বিজ্ঞাপন দেখানোর পরিবেশ ব্র্যান্ডের উপযোগী কি না, তা বোঝার নতুন উপায় তৈরি করছি.

ChatGPT প্রতি সপ্তাহে 120 কোটি মানুষের কাছে পৌঁছায়. ফলে এটি এআই-কে ভিত্তি করে গড়ে ওঠা বিশ্বের বৃহত্তম ভোক্তা প্ল্যাটফর্ম. বিজ্ঞাপন আমাদের আরও বেশি মানুষের কাছে এআই-এর সুফল পৌঁছে দিতে সাহায্য করে. এত বিস্তৃত পরিসরে ব্যবহারের সুযোগ দেওয়া আমাদের লক্ষ্যের কেন্দ্রে রয়েছে, আর এটি আমাদের ব্যবসারও একটি শক্তি. এর ফলে আমরা শুধু গ্রাহকসদস্যতার ওপর নির্ভর করার তুলনায় অনেক বড় বাজারে সেবা দিতে পারি. পাশাপাশি ব্যবসাগুলো মানুষের কাছে পৌঁছানোর নতুন উপায় পায় যখন তারা নানা ধারণা খতিয়ে দেখেন, সিদ্ধান্ত নেন এবং নিজেদের লক্ষ্য পূরণের জন্য প্রাসঙ্গিক পণ্য ও সেবার খোঁজ করেন.

আমাদের নতুন ছবিভিত্তিক বিজ্ঞাপন মানুষকে কল্পনা করতে সাহায্য করে, পণ্য ও সেবাগুলো তাদের জীবনে কীভাবে কাজে লাগতে পারে. পণ্য নিয়ে সৃজনশীল ধারণা, ব্যবহারের উপায় বা সেগুলোর মাধ্যমে সম্ভব হওয়া অভিজ্ঞতার ছবি দেখে মানুষ নতুন ব্র্যান্ডের খোঁজ পেতে পারেন. কোনো পণ্য বা সেবার স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য বুঝে কী কিনবেন, সেই সিদ্ধান্তও নিতে পারেন. এতে বিজ্ঞাপনদাতারা ছবির মাধ্যমে নিজেদের গল্প তুলে ধরার নতুন সুযোগ পান.

প্রথমে আমরা ChatGPT‑তে ইমেজ জেনারেশনের সময় নতুন ধরনের এই বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করব. বিজ্ঞাপনগুলো স্পষ্টভাবে চিহ্নিত থাকবে এবং যে ছবি তৈরি করা হচ্ছে, তা থেকে আলাদা থাকবে. আমাদের অন্য ধরনের বিজ্ঞাপনের মতোই, বিজ্ঞাপন ChatGPT‑এর দেওয়া উত্তরকে প্রভাবিত করে না.

চলতি মাসের শেষের দিকে যুক্তরাষ্ট্রে প্রাথমিকভাবে একদল বিজ্ঞাপনদাতাকে নিয়ে পরীক্ষা শুরু হবে.

ChatGPT অ্যাডের ফলাফল পরিমাপে আমাদের নীতি হলো নিজস্ব ও অংশীদার-পরিচালিত, উভয় ধরনের পরিমাপ পদ্ধতি ব্যবহারের সুযোগ রাখা. আজ আমরা আমাদের পরিমাপের সরঞ্জাম ও অংশীদারদের পরিসর বাড়াচ্ছি, যাতে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্যবহৃত ব্যবস্থাগুলোর মাধ্যমেই বুঝতে পারেন, ChatGPT অ্যাড তাদের ব্যবসায় কী অবদান রাখছে.

Hightouch, Tealium এবং LiveRamp সঙ্গে সংযোগের ফলে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিদ্যমান ব্যবস্থা থেকে গ্রাহকের কাঙ্ক্ষিত পদক্ষেপ নেওয়ার তথ্য আরও সহজে ChatGPT অ্যাডে পাঠাতে পারেন.

ওয়েব ও অ্যাপজুড়ে শীর্ষস্থানীয় অ্যাট্রিবিউশন পার্টনারদের সেবা এখন আমাদের প্ল্যাটফর্মে যুক্ত. AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ও Tenjin-এর মতো প্রতিষ্ঠানের সাথে Conversions API, রিপোর্টিং এবং ক্লিক অ্যাট্রিবিউশন সুবিধা দেওয়া হচ্ছে. এছাড়া Fospha, Measured ও INCRMNTAL-এর মতো ফুল-ফানেল ও অ্যাডভান্সড মেজারমেন্ট পার্টনারদের সাথেও আমাদের অংশীদারত্ব রয়েছে.

ব্যবসায় বিজ্ঞাপনের সামগ্রিক প্রভাব গভীরভাবে বোঝার ক্ষেত্রে ইনক্রিমেন্টালিটি মেজারমেন্ট অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে. ইনক্রিমেন্টালিটি নিয়ে আমাদের কাজ এখনও প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে; তবে ChatGPT অ্যাড-এর সুনির্দিষ্ট প্রভাব বিজ্ঞাপনদাতাদের বুঝতে সহায়তার জন্য আমরা Haus, Measured ও WorkMagic-এর সাথে জিও-ভিত্তিক এক্সপেরিমেন্ট নিয়ে কাজ করছি.

অংশীদারদের প্রাথমিক অনুসন্ধানে বিভিন্ন পরিমাপ পদ্ধতিতেই শক্তিশালী পারফরম্যান্স দেখা গেছে. DV Rockerbox-এর তথ্য অনুযায়ী, ChatGPT অ্যাড-এর মাধ্যমে প্রতি গ্রাহক অর্জনে WeightWatchers-এর ব্যয় তাদের সম্মিলিত পেইড-সার্চ বেঞ্চমার্কের চেয়ে 15.3% কম ছিল. WorkMagic জানিয়েছে, ওয়েলনেস ব্র্যান্ড Dose-এর ক্ষেত্রে বিক্রিতে পরিসংখ্যানগতভাবে লক্ষণীয় প্রবৃদ্ধি দেখা গেছে, যেখানে অতিরিক্ত কেনাকাটার 67% এসেছে সম্পূর্ণ নতুন গ্রাহকদের কাছ থেকে. আর Triple Whale-এর তথ্য অনুযায়ী, ChatGPT অ্যাড থেকে Portland Leather-এর সাইটে আসা ভিজিটরদের 93% ছিলেন নতুন.

এই পরিমাপের সরঞ্জাম ও অংশীদারত্বগুলো সম্পর্কে আমাদের বিজ্ঞাপনবিষয়ক ব্লগে এখানে⁠(একটি নতুন উইন্ডোতে খোলে) আরও পড়ুন.

বিজ্ঞাপনের প্রতি আস্থা নির্ভর করে সেটি কোন পরিবেশে দেখানো হতে পারে, তা বোঝার ওপরও. OpenAI-এর বিজ্ঞাপন নীতিমালা ও সুরক্ষাব্যবস্থা এমনভাবে তৈরি, যাতে ব্যবহারকারীরা সুরক্ষিত থাকেন, আস্থা বজায় থাকে এবং বিজ্ঞাপন কোথায় দেখানো হচ্ছে, তা নিয়ে ব্র্যান্ডগুলো নিশ্চিন্ত থাকতে পারে. বিজ্ঞাপন দেখানোর ক্ষেত্রে আমাদের সুরক্ষাব্যবস্থা যাচাই করে, কোনো কথোপকথন বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত কি না. এতে মানসিকভাবে নাজুক, সংবেদনশীল বা অন্যভাবে অনুপযুক্ত প্রেক্ষাপটে বিজ্ঞাপন দেখানো এড়াতে সাহায্য হয়.

স্বয়ংক্রিয় পর্যালোচনা, মানুষের সরাসরি তদারকি ও চলমান পর্যবেক্ষণ আমাদের নীতি লঙ্ঘন শনাক্ত করতে এবং সময়ের সাথে সুরক্ষাব্যবস্থা আরও উন্নত করতে সহায়তা করে. কোনো ব্র্যান্ডের নিজস্ব নীতিমালার সুনির্দিষ্ট শর্ত মেনে বিজ্ঞাপন দেখানোর সুবিধার্থে যোগ্য বিজ্ঞাপনদাতারা এখন Negative Phrases (বর্জনীয় শব্দগুচ্ছ) ফিচারটি ব্যবহার করতে পারবেন.

বিজ্ঞাপনদাতারা যেন বিজ্ঞাপনের পরিবেশ আরও স্পষ্টভাবে বুঝতে পারেন, সে জন্য আমরা DoubleVerify (DV) ও Integral Ad Science (IAS)-এর সঙ্গে ব্র্যান্ড সুইটেবিলিটি মূল্যায়নের পরীক্ষামূলক উদ্যোগ নিয়ে কাজ করছি. এই পদ্ধতিতে স্বাধীন অংশীদাররা ব্যবহারকারীর ব্যক্তিগত কথোপকথন না দেখেই একটি নিয়ন্ত্রিত টেস্টিং পরিবেশে যাচাই করতে পারেন যে আমাদের ব্র্যান্ড সেফটি মানদণ্ডগুলো কীভাবে প্রয়োগ করা হয়. আমাদের লক্ষ্য হলো চ্যাটের গোপনীয়তা অক্ষুণ্ণ রেখেই এই সুরক্ষাব্যবস্থা কীভাবে কাজ করে সে বিষয়ে বিজ্ঞাপনদাতাদের স্বচ্ছ ধারণা দেওয়া.

আমাদের নতুন ছবিভিত্তিক বিজ্ঞাপন মানুষকে পণ্য ও সেবার খোঁজ পেতে এবং সেগুলো তাদের জীবনে কীভাবে কাজে লাগতে পারে, তা কল্পনা করতে সাহায্য করে. একই সঙ্গে বিজ্ঞাপনদাতারা ছবির মাধ্যমে নিজেদের কথা তুলে ধরার নতুন উপায় পান. ChatGPT অ্যাডে ফলাফল পরিমাপ ও ব্র্যান্ডের উপযোগী পরিবেশ নিশ্চিত করার উদ্যোগ সম্প্রসারিত হচ্ছে. এতে ব্যবসাগুলো প্রচারাভিযানের প্রভাব বুঝতে এবং যেসব প্রেক্ষাপটে তাদের বিজ্ঞাপন দেখানো হয়, সেগুলো নিয়ে আস্থা পেতে পারে. এই সুবিধাগুলো আমাদের বিজ্ঞাপনের মূলনীতির সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ: ChatGPT‑এর উত্তর বিজ্ঞাপনের প্রভাবমুক্ত থাকে, কথোপকথনের গোপনীয়তা বজায় থাকে এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার নিয়ন্ত্রণ তার নিজের হাতেই থাকে.

মানুষ যাতে ChatGPT‑তে পণ্য ও সেবার খোঁজ পেতে, বিকল্পগুলো যাচাই করতে এবং সিদ্ধান্ত নিতে পারে, সেই বৃহত্তর লক্ষ্য অর্জনেরই অংশ আজকের নতুন সংযোজনগুলো. ব্যবসাগুলো যেন গ্রাহকদের কাছে উপকারী ও প্রাসঙ্গিকভাবে পৌঁছাতে পারে, সে জন্য আমরা আমাদের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থায় নতুন ধরন ও সক্ষমতা যোগ করতে থাকব. পাশাপাশি সব আকারের ব্যবসাকে বেড়ে ওঠা ও সমৃদ্ধির সুযোগ দেব.

ব্যবসাগুলো আজই বিজ্ঞাপনের জন্য ads.openai.com⁠(একটি নতুন উইন্ডোতে খোলে)⁠⁠-এ নিবন্ধন করতে পারে.