今回はお父さんにもわかる女性誌講座です。 女性誌の棲み分けがどうなっているのか、 俯瞰するのが目的。できるだけ多くの女性誌を 図に入れてみたので、若干、おかしな点はありますが、 これ以上、図を単純化するのは厳しいので、 その点はご勘弁を。なお、○○系とは便宜上、 私が勝手につけているものも中にはあります。 ではさっそくですが、各女性誌をマッピングしてみた のがこちら。

■女性誌のマッピング



　図の説明を簡単にすると、左上がモード文化圏 （流行受容度高め+アート）、左下がオシャレ文化圏 （流行受容度高め+かわいい）、右下が服装文化圏 （流行受容度低め+かわいい）、右上が服飾文化圏 （流行受容度低め+アート）となっています。 だいたい、近くにある雑誌は似たようなテイストに なっていますが、eggとMORE、nonnoとRanzukiのような 例外もあります。

　それでは、各女性誌の位置がだいたい掴めたと 思いますので、各系統の説明に入っていきますね。


■ギャル系

　「ギャルとは1980年代の日本に登場した、経済 至上主義を原点とし、自己の容姿を武器に都市を跋扈する 非社会性と幼児性をあわせもった蠱惑的な女性」と 山根一眞『ギャルの構造』には小難しく書いてありますが、 要は若くてイケイケなファッションをしている女性が ギャルです。肌が黒いのはLAファッションにルーツが あるから。LAだからサーフ系が中心で、肌が小麦色&肌を 露出する健康的で開放的なファッションというわけです。

　しかし。2000年前後からギャルの指向性が大きく2つに 分かれます。ひとつはある程度将来を見据えた価値観を 持つ「普通であること」を外さない肌の白いギャル （通称、白ギャル）。もうひとつはコギャルの末裔 （通称、黒ギャル）です。

　白ギャルの方は芸能人やLAセレブを模倣した ファッションが基本で、ある程度の年齢になると、 その多くはお姉系に流れていきます （例えばPopteen→CanCam）。最近はLAセレブ色を 強めた大人のギャル層の雑誌や現役キャバクラ嬢を 起用した姫系の雑誌、小悪魔agehaが登場したり、 白ギャルから派生した雑誌が年代を超えて細分化 してきているようです。

　一方の黒ギャルはというと、年々人口が減少してきて います。それでもヤマンバが一世を風靡しましたよね。 そのヤマンバは今ではアフリカンバ、セレンバ、 カランバ、マリンバ、とまるで何かの呪文のように 細分化され、生き残っているようですよ。

【ポイント】ギャルと1括りにするのは難しい昨今

■お姉系（赤文字系）

　本来は109のお姉さん路線のブランドを お姉系と言いますが、その意味が拡大解釈され、 「ギャル系のファッションを卒業した大人っぽい （お姉さんっぽい）ファッション」というのが 一般的なお姉系の認識です。

　大人っぽくはなったものの、まだまだ「かわいい」 「キラキラ」からは卒業できないのか、ギャルの名残も 多く見られます。代表的な雑誌は赤文字系雑誌 （CanCam、JJ、ViVi等）で、「かわいいお嬢様風 ファッション」というのがお姉系の定番です。 またギャル卒業組みだけではなく、大学デビュー組も この層に多いのが特徴。

【ポイント】男ウケは抜群で小悪魔率も高め

■アラサー（大人のギャル系）

　Ranzukiの「何歳までがギャル？」というアンケート で、19歳のギャルは20.9歳（平均）、20歳のギャルは 26.8歳（平均）と回答していたのですが、20歳が1つの 節目になっている模様。20歳までにギャルからお姉系に クラスチェンジできた人は問題ありませんが、 そうでない人は受け皿となるファッション誌がなくなり 困ることに。その層に向けて、2005年前後、次々と創刊 されたのが、この大人のギャル層、通称アラサー なのです。

　アラサーとはアラウンドサーティー （30歳前後）の略で、コギャル世代を指す言葉。 彼女たちは流行に敏感で、コギャル時代からの爆発的な 情報発信力も健在。ELLE JAPONやGINZAなどを併読する 人も多く、ギャルテイストにモードが加わった スタイリングが特徴です。中でもLAセレブ的な ファッションが多いかな。アラサー、大人の ギャルでいまいちピンとこない人は押切もえさん を思い浮かべるといいでしょう。彼女は元eggの 読者モデルでコギャル世代の代表です。

【ポイント】グラマラスでゴージャスになったギャル

■OL系（私が便宜上命名）

　ギャルマインドを完全に卒業し、大人の コンサバ系ファッションに身を包むようになった のがOL系。お姉系はコンサバ系と言われることが 多いのですが、OL系こそコンサバという言葉が ふさわしいと思います。お姉系はトレンド偏重で ミーハーですからね。その点、OL系はOLだけあって 保守的なファッションですし、スタイリングも 定番アイテムが中心なので。

　なお、図では1つにまとめましたが、OL系といっても、 細かい棲み分けがあります。図では右がお嫁系OL、 真ん中・左がキャリア系OLという感じでおおざっぱに 配置しています。

【ポイント】基本的にはコンサバ

■モード系

　基本的に業界人が読む雑誌群。ロールモデルとして 愛読するのではなく、情報、アートとして読むのが大半。 業界人でなければ相当なファッションアディクトです。 ここまでモードに傾倒していると、もはや男性に合 わせるという気はサラサラなく、ほぼ自己満足のために ファッションに散財（年間で100万単位）していると 言っても過言ではありません。こだわりが強い分、 自尊心も強いので、彼女たちの服装にケチをつけるのは 止めておいたほうがいいでしょう。もし、彼女たちと ファッションで対等に渡り合うつもりなら、最低でも スーパーモデル、デザイナー、ブランドについて、 彼女たちと同等の知識が必要です。なお、 ファッション好きの男性（クラシック好き） とは価値観が対立するので注意。

【ポイント】触らぬファッションヴィクティムに祟りなし

■ハイエンド系（私が便宜上命名）

　多くのファッション好きが最終的に行き着くのが このハイエンド系。ファッション誌を読み漁り、 ファッションを研究し尽くしたからなのか、 とてもハイセンスな人が多い気がします。雑誌に 登場するのはハイブランドばかりですが、 そのハイブランドを1点だけ取り入れたり、 似たような服を探してきたり、と上手く 自分の身の丈に合った取り入れ方をしています。

　具体的には、Zipper→装苑、OL系→Ginza、 spring→InRed、モード系→SPURというのがよく あるパターン。

【ポイント】上昇志向が強く通好み

■ストリート系（原宿系）

　今のストリートはゆるカジ（脱力系カジュアル）が中心。 ゆったりとしたカジュアルスタイルが特徴で、 美容師やファッションの専門学生に多いスタイルです。 具体的には、重ね着（レイヤード）が基本で、 たっぷりとしたドレープのトップスやスカートの下に ジーンズやパンツをはくスタイル（通称、はにわ）を よく見かけます。

　図では「ストリート系」と1つに括りましたが、図の上の 方と下の方ではテイストが大きく異なります。有名人で 言うと、上の方が土屋アンナさん、下の方がaikoさんで しょうか。要は上の方ほど個性的（奇抜・アート）で、 下にいけばいくほどカッコカワイイという感じ。 外人さんが日本のファッションスナップでよく取り上げる のは上の方です。特にゴスロリ系と言われる、KERAが 人気で、原宿系ファッションの代表としてよく紹介 されています。

【ポイント】クリエイティブな個性派

■ガーリー系（私が便宜上命名）

　ファッションの傾向はカジュアルですが、 ちょっと女の子らしい清潔感のあるテイストを好むのが 共通点。全体的にファッション熱が低めなので、 同性に地味と叩かれることがしばしば。 それでも人口が多い層で、男性ウケはまずまずです。 それもそのはず、この層は基本的には専業主婦志向 が強く、家庭的で堅実派の女性が多いからなんですね。

　男性は地味だからといって侮ってはいけません。 このガーリー系界隈（MORE・with含）の雑誌は恋愛特集が とにかく多いのが特徴。ひそかに恋愛偏差値が 高め（経験も豊富）の女性が多いのです。 例えば、「SEX時の演技（イッタフリ）」についてRay、 ViVi、nonnoのアンケート結果を比べると、 Ray56%、ViVi53%、nonnoが70%とnonnoがダントツで 高い数値を出しています。ViVi、Rayの属するお姉系は 小悪魔率が一番高いのですが、そのお姉系より策士が 多いのがnonno、すなわちガーリー系界隈なのです。 地味目ゲット！とか思っていても、それは掌で転が されているだけかもしれませんよ！

【ポイント】オシャレより男心の掌握に長けている傾向あり



　以上、長くなりましたがこれで解説は終了です。

　恋人にするなら「今時の人（服装）がいい」 という女性の意見をよく雑誌で見かけます。 「今時のファッション＝今時の価値観や趣向を持っている」 と見た目から判断しているわけです。これは逆に言えば、 特定のクラスター（ファッション・ファッション誌）に 属することによって、自分をどう見せたいか、 またはどのように見られたいか、ということを、 女性は多かれ少なかれ意識しているということです。

　気になる女性の愛読誌がわかればクラスターが わかります。クラスターがわかれば価値観と趣向も 見えてきます。そうなると、傾向と対策もたてやすいの ではないでしょうか。例えば、女性誌に出てくる 男性のファッションはその雑誌読者の理想である場合が 多いのですが、狙っている女性の愛読誌がわかったら、 その雑誌と同じクラスターの雑誌を読んで、 ファッションの研究ができますよね。その雑誌に 載っているグルメ情報なんかも役に立つはずです。

　そういうわけで、男性が大まかに女性誌の クラスタリングを知っておいても損はないと思いますよ。 何かで使えることがきっとあるはず。