বিষয়বস্তুতে চলুন

মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং

উইকিপিডিয়া, মুক্ত বিশ্বকোষ থেকে
মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং
মূল উদ্ভাবকMicrosoft
উন্নয়নকারীMicrosoft AI
ধরনঅনলাইন বিজ্ঞাপন
ওয়েবসাইটads.microsoft.com

মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং (Microsoft Advertising), যা মাইক্রোসফট অ্যাডস (Microsoft Ads) নামেও পরিচিত (পূর্বে বিং অ্যাডস বা Bing Ads) হলো মাইক্রোসফট কর্তৃক উন্নয়নকৃত একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা ওয়েব ব্যবহারকারীদের কাছে সংক্ষিপ্ত বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য বিড করে থাকেন। এটি সার্চ ইঞ্জিন বিং, ইয়াহু এবং ডাকডাকগো-এ পে-পর-ক্লিক বিজ্ঞাপন সুবিধা প্রদান করে, পাশাপাশি অন্যান্য ওয়েবসাইট, মোবাইল অ্যাপ ও ভিডিওতেও বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের সুযোগ দেয়।

বিজ্ঞাপনদাতারা সরাসরি গুগল অ্যাডস ক্যাম্পেইন মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং প্ল্যাটফর্মে ইমপোর্ট করতে পারেন। এই সময়-সাশ্রয়ী সুবিধাটি প্ল্যাটফর্মটির ব্যবহারকারী সংখ্যা তুলনামূলকভাবে কম হলেও বিজ্ঞাপনদাতাদের এটি ব্যবহারে উৎসাহিত করে।

২০২১ সালে মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং-এর বার্ষিক আয় ১০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার অতিক্রম করে।[১]

ইতিহাস

[সম্পাদনা]

মাইক্রোসফট ছিল "বিগ থ্রি" সার্চ ইঞ্জিন (যার মধ্যে Google এবং Yahoo! রয়েছে) এর মধ্যে সর্বশেষ প্রতিষ্ঠান যারা নিজস্ব pay-per-click (PPC) বিজ্ঞাপন প্রদানের সিস্টেম তৈরি করে। ২০০৬ সালের শুরুর দিক পর্যন্ত MSN সার্চ ইঞ্জিনে প্রদর্শিত সকল বিজ্ঞাপন Overture (পরে ইয়াহু) সরবরাহ করত। ইয়াহুর বিজ্ঞাপন MSN সার্চে প্রদর্শনের বিনিময়ে MSN বিজ্ঞাপন আয়ের একটি অংশ পেত।[২]

সার্চ মার্কেটিং দ্রুত বৃদ্ধি পাওয়ার সাথে সাথে মাইক্রোসফট বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে সরাসরি PPC বিজ্ঞাপন বিক্রির জন্য নিজস্ব একটি সিস্টেম MSN adCenter তৈরি করতে শুরু করে। ধাপে ধাপে সিস্টেমটি চালু হওয়ার সময় MSN সার্চ (বর্তমানে বিং) তার সার্চ ফলাফলে ইয়াহু ও adCenter-এর বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করত। adCenter তৈরির নেতৃত্ব দেন তৎকালীন মাইক্রোসফটের MSN বিভাগের জেনারেল ম্যানেজার তারেক নাজম। ২০০৬ সালের জুনে ইয়াহু ও মাইক্রোসফটের মধ্যকার চুক্তির মেয়াদ শেষ হলে ২০১০ সাল পর্যন্ত শুধুমাত্র adCenter-এর বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হতে থাকে।

২০০৬ সালের নভেম্বর মাসে মাইক্রোসফট কানাডার গ্যাটিনো শহরে অবস্থিত Deep Metrix নামক একটি প্রতিষ্ঠান অধিগ্রহণ করে, যারা ওয়েব-অ্যানালিটিক্স সফটওয়্যার তৈরি করত। অধিগ্রহণকৃত প্রযুক্তির ভিত্তিতে মাইক্রোসফট নতুন পণ্য adCenter Analytics তৈরি করে। ২০০৭ সালের অক্টোবর মাসে Microsoft Project Gatineau-এর বিটা সংস্করণ সীমিত সংখ্যক অংশগ্রহণকারীর জন্য প্রকাশ করা হয়।[৩][৪]

২০০৭ সালের মে মাসে মাইক্রোসফট প্রায় ৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে ডিজিটাল মার্কেটিং সলিউশনসের মূল প্রতিষ্ঠান aQuantive অধিগ্রহণে সম্মত হয়।[৫] পরে মাইক্রোসফট aQuantive অধিগ্রহণের গুরুত্বপূর্ণ অংশ Atlas ২০১৩ সালে ফেসবুকের কাছে বিক্রি করে দেয়।[৬]

মাইক্রোসফট ৩ মে ২০০৭-এ ScreenTonic অধিগ্রহণ করে,[৭] ২৬ জুলাই ২০০৭-এ AdECN অধিগ্রহণ করে,[৮] এবং ২৭ ফেব্রুয়ারি ২০০৮-এ YaData অধিগ্রহণ করে; পরবর্তীতে এগুলোর প্রযুক্তি adCenter-এর সাথে একীভূত করা হয়।[৯]

২৩ ফেব্রুয়ারি ২০০৯-এ মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং-এর অধীনে Publisher Leadership Council গঠন করা হয়। এই কাউন্সিল ডিজিটাল মিডিয়া প্রকাশকদের জন্য পরবর্তী প্রজন্মের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম সরবরাহের দায়িত্বে ছিল, যার ফলে Microsoft pubCenter গঠিত হয়।[১০]

২০১০ সালের জানুয়ারিতে মাইক্রোসফট ঘোষণা করে যে তারা ইয়াহু সার্চের কার্যকরী পরিচালনা দায়িত্ব নেবে এবং ইয়াহু সার্চ ও বিং-এ বিজ্ঞাপন বিক্রির জন্য একটি যৌথ উদ্যোগ গঠন করবে, যা Microsoft Search Alliance নামে পরিচিত। ইয়াহুর সকল স্পনসরড বিজ্ঞাপন ক্লায়েন্ট ২০১০ সালের অক্টোবর মাসে সম্পূর্ণরূপে মাইক্রোসফট adCenter-এ স্থানান্তরিত হয়।[১১]

১০ সেপ্টেম্বর ২০১২-এ adCenter-এর নাম পরিবর্তন করে Bing Ads রাখা হয় এবং Search Alliance-এর নাম পরিবর্তন করে Yahoo! Bing Network রাখা হয়।[১২]

২০১৫ সালের এপ্রিল মাসে ইয়াহু অংশীদারিত্ব পরিবর্তিত হয়; ইয়াহু সার্চকে ডেস্কটপ ট্রাফিকের "অধিকাংশে" বিং ফলাফল দেখাতে হবে, তবে ডেস্কটপ ও মোবাইলে তারা সার্চ অভিজ্ঞতা উন্নত করতে একচেটিয়াভাবে বিং-এর উপর নির্ভরশীল থাকবে না। এছাড়া মাইক্রোসফট বিং-এর মাধ্যমে প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের একমাত্র বিক্রেতা হিসেবে কাজ করবে। ইয়াহু নিজস্ব ইন-হাউস Gemini প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে নিজস্ব বিজ্ঞাপন বিক্রি করবে।[১৩][১৪]

২৯ জুন ২০১৫-এ AOL Inc. মাইক্রোসফটের বিজ্ঞাপন বিক্রির অধিকাংশ ব্যবসা পরিচালনার জন্য একটি চুক্তি ও অংশীদারিত্ব ঘোষণা করে। এই চুক্তির আওতায় AOL ব্রাজিল, কানাডা, যুক্তরাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্যসহ ৯টি দেশে বিভিন্ন মাইক্রোসফট প্ল্যাটফর্মে ডিসপ্লে, ভিডিও এবং মোবাইল বিজ্ঞাপন বিক্রির দায়িত্ব নেয়। এই ব্যবসার সাথে সংশ্লিষ্ট প্রায় ১২০০ মাইক্রোসফট কর্মী AOL-এ স্থানান্তরিত হয়। বিনিময়ে AOL-এর বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম গুগল সার্চের পরিবর্তে বিং ব্যবহার শুরু করে এবং মাইক্রোসফট কর্তৃক বিক্রিত বিং অ্যাডস প্রদর্শন করতে থাকে।[১৫][১৬]

২০১৮ সালের মে মাসে Bing Ads তাদের ক্যাম্পেইন পরিচালনার জন্য Bing Ads Editor ব্যবহারকারীদের জন্য অতিরিক্ত উৎপাদনশীলতা ও সময়-সাশ্রয়ী টুল প্রকাশ করে।[১৭]

৩০ এপ্রিল ২০১৯-এ Bing Ads-এর পুনঃব্র্যান্ডিং করে নাম রাখা হয় Microsoft Advertising।[১৮]

৫ আগস্ট ২০১৯-এ মাইক্রোসফট PromoteIQ অধিগ্রহণ করে, যা অনলাইন রিটেইলার ও ব্র্যান্ডগুলোর জন্য ভেন্ডর মার্কেটিং প্রযুক্তির একটি শীর্ষস্থানীয় প্রদানকারী।[১৯]

২১ ডিসেম্বর ২০২১-এ মাইক্রোসফট AT&T-এর কাছ থেকে Xandr অধিগ্রহণের পরিকল্পনা ঘোষণা করে। ছয় মাস পরে মাইক্রোসফট জানায় যে অধিগ্রহণটি সম্পন্ন হয়েছে।[২০]

২০২৫ সালের মে মাসে মাইক্রোসফট নিশ্চিত করে যে তারা তাদের Invest DSP (যা পূর্বে Xandr নামে পরিচিত ছিল) বন্ধ করে দেবে। Digiday-এর প্রতিবেদনে বলা হয়, এই সিদ্ধান্তের মূল কারণ ছিল কোম্পানির AI-কেন্দ্রিক অগ্রাধিকার: "Our commitment to more private and personalized advertising experiences for a conversational and agentic world is not achievable with the industry’s current DSP model and, therefore, it no longer aligns with our investment in this future."[২১]

প্রযুক্তি

[সম্পাদনা]

গুগল অ্যাডস-এর মতোই, মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং বিজ্ঞাপন কতবার প্রদর্শিত হবে তা নির্ধারণে বিজ্ঞাপনদাতার সর্বোচ্চ pay-per-click (PPC) প্রদানের ইচ্ছা এবং বিজ্ঞাপনের click-through rate (CTR) উভয়কেই বিবেচনা করে। এই সিস্টেম বিজ্ঞাপনদাতাদের কার্যকর বিজ্ঞাপন লিখতে এবং তাদের বিজ্ঞাপনের সাথে প্রাসঙ্গিক সার্চে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনে উৎসাহিত করে।

২০২১ সালে মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং LinkedIn অডিয়েন্স অবজারভেশন এবং বিড ম্যানেজমেন্ট টার্গেটিং চালু করা শুরু করে, যার মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণ LinkedIn Ads অডিয়েন্স (যেমন কোম্পানির আকার, ইন্ডাস্ট্রি, জব ফাংশন এবং নির্দিষ্ট কোম্পানির তালিকা) পর্যবেক্ষণ ও বিড করতে পারেন।[২২]

গুগল অ্যাডস এডিটর-এর মতো, মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং একটি ডেস্কটপ টুল প্রদান করে, যা অফলাইনে ক্যাম্পেইন পরিচালনা করতে সহায়তা করে এবং এর নাম Microsoft Ads Editor। এই এডিটর ব্যবহার করে ব্যবহারকারীরা অফলাইনে পরিবর্তন করতে পারেন এবং পরে অনলাইনে সিঙ্ক করতে পারেন।

মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন পরিচালনার জন্য এপিআই-ও প্রদান করে।

আরও দেখুন

[সম্পাদনা]

তথ্যসূত্র

[সম্পাদনা]
  1. ↑ "Microsoft's ad revenue hit $10B, and it's investing — is it a sleeping giant about to wake?"। DIGIDAY। সংগ্রহের তারিখ ১২ জুন ২০২২।
  2. ↑ Peterson, Kim (৪ মে ২০০৬)। "Microsoft's adCenter is Google, Yahoo! rival"। The Seattle Times। সংগ্রহের তারিখ ১২ জানুয়ারি ২০০৮।
  3. ↑ "Microsoft Project Gatineau - Microsoft Digital Advertising Solutions"। Microsoft। ১৬ জানুয়ারি ২০০৮ তারিখে মূল থেকে আর্কাইভকৃত। সংগ্রহের তারিখ ১২ জানুয়ারি ২০০৮।
  4. ↑ "Microsoft's Web Analytics Product Project Gatineau Now In Private Beta"। Search Engine Land। ৩০ অক্টোবর ২০০৭। ২৭ সেপ্টেম্বর ২০০৮ তারিখে মূল থেকে আর্কাইভকৃত। সংগ্রহের তারিখ ১২ জানুয়ারি ২০০৮।
  5. ↑ "Microsoft Pays $6 billion for aQuantive: Massive Ad Network Consolidation Is [[:টেমপ্লেট:As written]]"। TechCrunch। সংগ্রহের তারিখ ১২ জানুয়ারি ২০০৮। {{ওয়েব উদ্ধৃতি}}: ইউআরএল–উইকিসংযোগ দ্বন্দ্ব (সাহায্য)
  6. ↑ "Sold! (Finally) Facebook Takes Atlas from Microsoft, So It Can Get Serious About Ads"।
  7. ↑ "Microsoft Acquires European Mobile Ad Firm - ClickZ"। ৭ মে ২০০৮ তারিখে মূল থেকে আর্কাইভকৃত। সংগ্রহের তারিখ ১৫ এপ্রিল ২০০৮।
  8. ↑ "Microsoft to Acquire AdECN, Inc."। Stories (মার্কিন ইংরেজি ভাষায়)। ২৬ জুলাই ২০০৭। সংগ্রহের তারিখ ২৩ নভেম্বর ২০২২।
  9. ↑ Schonfeld, Erick (২৭ ফেব্রুয়ারি ২০০৮)। "Microsoft Picks Up Israeli Ad-Targetting Software Startup YaData for a Reported $20 Million to $30 Million"। TechCrunch (মার্কিন ইংরেজি ভাষায়)। সংগ্রহের তারিখ ২৩ নভেম্বর ২০২২।
  10. ↑ Microsoft Advertising Announces Formation of Publisher Leadership Council, February 23, 2009, News Press Release, Microsoft
  11. ↑ "Microsoft and Yahoo seal web deal"। BBC News। ২৯ জুলাই ২০০৯। সংগ্রহের তারিখ ১০ নভেম্বর ২০১২।
  12. ↑ Foley, Mary Jo। "Microsoft gives Yahoo name top billing in Microsoft advertising rebrand"। ZDnet। সংগ্রহের তারিখ ১০ সেপ্টেম্বর ২০১২।
  13. ↑ "Microsoft loses exclusivity in shaken up Yahoo search deal"। Ars Technica। ১৬ এপ্রিল ২০১৫। সংগ্রহের তারিখ ৩০ জুন ২০১৫।
  14. ↑ "Ad Tech And Mobile In Focus In Microsoft And Yahoo's Renewed Search Deal"। TechCrunch। সংগ্রহের তারিখ ৩০ জুন ২০১৫।
  15. ↑ "AOL in Deal With Microsoft to Take Over Display Ad Business"। The New York Times। সংগ্রহের তারিখ ৩০ জুন ২০১৫।
  16. ↑ "AOL Takes Over Majority of Microsoft's Ad Business, Swaps Google Search For Bing"। Wall Street Journal। সংগ্রহের তারিখ ৩০ জুন ২০১৫।
  17. ↑ "Bing Ads Editor adds labels for Mac users & other features for Windows users - Search Engine Land"। Search Engine Land (মার্কিন ইংরেজি ভাষায়)। ১৭ মে ২০১৮। সংগ্রহের তারিখ ১৩ জুন ২০১৮।
  18. ↑ "Bing Ads Re-branded to Microsoft Advertising"। Beebom (মার্কিন ইংরেজি ভাষায়)। ৩০ এপ্রিল ২০১৯। ৩০ এপ্রিল ২০১৯ তারিখে মূল থেকে আর্কাইভকৃত। সংগ্রহের তারিখ ৩০ এপ্রিল ২০১৯।
  19. ↑ "PromoteIQ acquired by Microsoft"। Microsoft (মার্কিন ইংরেজি ভাষায়)। ৫ আগস্ট ২০১৯। সংগ্রহের তারিখ ১২ জুন ২০২২।
  20. ↑ "Microsoft, AT&T's Xandr acquisition complete"। Search Engine Land (মার্কিন ইংরেজি ভাষায়)। ৬ জুন ২০২২। সংগ্রহের তারিখ ১২ জুন ২০২২।
  21. ↑ Shields, Ronan (১৪ মে ২০২৫)। "Microsoft Advertising is closing the Xandr DSP, layoffs pending"। Digiday (মার্কিন ইংরেজি ভাষায়)। সংগ্রহের তারিখ ১০ এপ্রিল ২০২৬।
  22. ↑ "Microsoft Ads LinkedIn Account Targeting"।

বহিঃসংযোগ

[সম্পাদনা]
'https://bn.wikipedia.org/w/index.php?title=মাইক্রোসফট_অ্যাডভার্টাইজিং&oldid=8940633' থেকে আনীত