Bonnes pratiques en matière de publicité pour les vêtements et accessoires

Les clients trouvent les meilleurs produits et achètent des vêtements et des accessoires sur Google. Commencez par suivre nos conseils les plus importants, puis testez les stratégies ci-dessous pour optimiser vos données produit et générer des résultats pour votre entreprise. En fournissant les bonnes informations, vous pouvez attirer les meilleurs clients.

Sur cette page

• Exigences concernant les données
• Fournir des images de qualité
• Optimiser les titres de vos produits
• Utiliser des noms de couleurs cohérents
• Créer votre type de produit
• Fournir le type de coupe et le système de tailles
• Spécifier les variantes de produits en tant qu'articles uniques regroupés sous un identifiant de groupe d'articles

Exigences concernant les données

Les clients en ligne qui recherchent un produit précis, comme des vêtements et des accessoires, veulent généralement obtenir des informations spécifiques sur celui-ci. En fournissant les données produit appropriées, vous les aiderez à prendre des décisions éclairées. Les bonnes pratiques présentées ci-dessous sont recommandées pour tous les vêtements et accessoires.

Fournir des images de qualité

Lorsque les clients réalisent des achats en ligne, les images jouent un rôle essentiel. Les photos peuvent être des facteurs décisifs, car elles sont susceptibles d'inciter les clients à cliquer sur votre annonce ou fiche produit sans frais. Proposez une image de haute qualité pour faire bonne impression dès le départ.

• La résolution de l'image doit être d'au moins 512x512 pixels, et idéalement de 1 024 pixels ou plus. Assurez-vous de présenter la meilleure image possible, compatible avec tous les appareils. Nous vous conseillons d'utiliser une image d'au moins 1 500 pixels de largeur. Le format 9:11 (largeur:hauteur) est l'idéal pour les images verticales, et le format 4:3 pour les images horizontales. Veillez également à supprimer tous les paramètres UTM de redimensionnement (par exemple, http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
• Présentez les vêtements sur de vrais mannequins. Montrez à quoi ressemble votre produit sur une personne. Si vous utilisez une image de plain-pied, évitez de couper la tête ou les pieds du mannequin. Si vous vendez un article vestimentaire (un haut, par exemple), assurez-vous qu'il est mis en avant sur la photo pour que les clients sachent qu'il s'agit du produit que vous cherchez à vendre. En savoir plus sur l'attribut lien vers l'image de style de vie [lifestyle_image_link]

• Présentez les produits non vestimentaires (chaussures, sacs ou accessoires, par exemple) seuls sur vos images principales, et portés par un mannequin sur les images supplémentaires. Montrez clairement le produit que vous vendez sur vos images principales, et offrez davantage de contexte et de créativité sur vos images supplémentaires.

• Utilisez un arrière-plan uni blanc ou transparent. Ce type d'arrière-plan permet à votre image de s'adapter à toutes sortes de formats, styles et designs.

• Incluez des images supplémentaires de votre produit. Les images supplémentaires donnent une meilleure idée de votre produit aux clients. En proposant des photos de vos articles sous différents angles et en gros plan, vous les aidez à prendre des décisions d'achat. Vous pouvez également inclure des photos présentant plus de détails, une mise en scène du produit ou différents arrière-plans. En savoir plus sur l'attribut lien image supplémentaire [additional_image_link].

Optimiser les titres de vos produits

Choisissez des titres pertinents pour vos produits afin d'attirer et de convertir vos clients potentiels.

Indiquez les informations les plus importantes sur le produit dans les 70 premiers caractères du titre. Présentez les caractéristiques qui ne sont pas visibles sur l'image, telles que la marque, la taille, le type de coupe et les options de personnalisation. Veillez à bien mettre en évidence les caractéristiques les plus pertinentes pour les utilisateurs tout en restant clair et concis. Essayez la structure d'attributs titre [title] suivante pour les vêtements et les accessoires :

Marque + Type de produit + Autres attributs importants

Optimisez les titres de vos produits pour améliorer la pertinence des recherches et l'expérience utilisateur. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut titre [title]

• Indiquez le type de coupe (le cas échéant). Indiquez le type de coupe pour aider les clients qui recherchent une coupe spécifique. Par exemple, ajoutez "grande taille femme", "petite taille femme" ou "maternité" dans votre titre [title] attribut.
• Indiquez immédiatement aux clients si vous proposez des options personnalisables. La personnalisation peut être un facteur clé de différenciation pour vos produits. Ajoutez "personnalisé" ou "monogrammé" dans l'attribut titre [title]. En savoir plus sur les bonnes pratiques concernant la publicité pour les produits personnalisés
• Indiquez les marques connues en premier. Des marques peuvent attirer certains clients. Pour découvrir si une marque est connue, consultez les marques les plus recherchées à l'aide de Google Trends.
• Spécifiez le sexe ou la tranche d'âge si l'image du produit ne permet pas d'identifier clairement ces informations. Ajoutez le sexe (par exemple, "pour femmes", "pour hommes", "pour filles" ou "pour garçons") dans l'attribut titre [title]. Si votre produit est conçu pour les jeunes enfants ou les bébés, ajoutez également l'attribut tranche d'âge [age_group] dans le titre (par exemple, "bébés", "tout-petits" ou "nourrissons"). Nous vous recommandons aussi d'indiquer la tranche d'âge pour les produits unisexes (par exemple, adultes, enfants).
• Indiquez les attributs couleur [color], taille [size], matière [material] et/ou motif [pattern]. Lorsque les clients achètent des vêtements et des accessoires, ces attributs les aident à décider si le produit leur convient. Il suffit que le produit soit disponible dans la bonne couleur, taille et/ou matière pour que les clients passent à l'achat.

Utiliser des règles d'attribut pour optimiser et tester les titres de vos produits

Remarque : Les règles d'attribut ne sont actuellement disponibles que dans la version classique de Merchant Center.

Les règles d'attribut vous permettent d'ajouter des valeurs d'attributs ou de remplacer votre titre [title] attribut par les informations d'autres attributs. Consultez les exemples ci-dessous et découvrez comment configurer vos règles d'attribut.

1. Vous pouvez remplacer les valeurs actuelles de l'attribut titre par plusieurs valeurs d'attributs importants. Par exemple, vous pouvez remplacer l'attribut titre [title] par marque [brand] + "," + titre [title] + "," + couleur [color] + "," + taille [size].

2. Ajoutez la valeur de l'attribut type de coupe [size_type] au début de l'attribut titre [title].

3. Ajoutez "personnalisé" au début de votre titre [title] en recherchant ce terme dans vos attributs catégorie de produits Google [google_product_category] ou description [description].

4. Ajoutez les termes fixes, tels que "pour hommes" ou "pour filles", dans l'attribut titre [title] en fonction des valeurs des attributs sexe [gender] ou tranche d'âge [age_group]. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour ajouter "pour hommes" à l'attribut titre [title] si tranche d'âge [age_group] = adult et sexe = male.

5. Ajoutez les valeurs des attributs couleur [color], taille [size], matière [material] et/ou motif [pattern] à l'attribut titre [title].

Utiliser des noms de couleurs cohérents

Les clients ont souvent des préférences de couleur en tête lorsqu'ils recherchent des produits. Indiquez la couleur dans les attributs titre [title], description [description] et couleur [color] pour mettre en correspondance vos produits avec les couleurs recherchées par les internautes.

La couleur indiquée dans vos données produit doit correspondre à celle indiquée sur la page produit de destination. Par exemple, si la couleur de votre produit est "océan", ajoutez "océan" dans les attributs titre [title], description [description] et couleur [color] plutôt que de modifier le nom de la couleur pour indiquer "bleu".

Si votre produit est multicolore (un bijou, par exemple), indiquez trois couleurs au maximum, séparées par "/". Par exemple, si vous vendez un collier doré avec des pierres turquoise, indiquez plusieurs couleurs dans l'attribut couleur [color], telles que "gold/turquoise". Évitez d'utiliser "multicolor", "multi" et d'autres valeurs similaires. En ajoutant des indications plus précises, vous permettez à votre produit d'être plus facilement mis en correspondance avec les recherches des clients. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut couleur [color]

Créer votre type de produit

Catégorisez vos articles dans vos données produit pour offrir une bonne structure à vos campagnes Shopping. Indiquez les valeurs type de produit [product_type] les plus détaillées possible (par exemple, Vêtements et accessoires > Vêtements > Vêtements de plein air > Manteaux et vestes > Vestes en denim) et spécifiez des valeurs catégorie de produits Google [google_product_category] d'au moins deux ou trois niveaux.

Utiliser des règles d'attribut pour remplacer l'attribut type de produit

Fournir le type de coupe et le système de tailles

Lorsque les clients recherchent des vêtements et des accessoires, ils ne passeront pas à l'achat si le produit n'est pas disponible dans la taille et la coupe qui leur conviennent. Indiquez clairement la taille de votre produit grâce aux attributs taille [size], type de coupe [size_type] et système de tailles [size_system]. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut taille [size]

Bien que les attributs type de coupe [size_type] et système de tailles [size_system] ne soient pas obligatoires, ils offrent davantage d'informations utiles qui permettent aux clients de savoir si votre produit leur convient. Si vous ne fournissez pas ces attributs, le système utilise les valeurs par défaut.

Si un vêtement spécifique est proposé dans une taille spéciale, utilisez l'attribut type de coupe [size_type] afin d'améliorer la pertinence des résultats de recherche pour votre produit. L'exemple ci-dessous présente deux façons d'utiliser les attributs taille [size] et type de coupe [size_type]. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut type de coupe [size_type]

Spécifier les variantes de produits en tant qu'articles uniques regroupés sous un identifiant de groupe d'articles

Vous pouvez gérer plus facilement les variantes de produits en les regroupant sous le même attribut identifiant de groupe d'articles [item_group_id].

Si vous proposez plusieurs variantes d'un même produit, vous devez spécifier chaque couleur, taille, matière et motif en tant que produit individuel. Exemples de variantes de produits :

• Si une robe est disponible en 1 taille et en 5 couleurs, elle possède 5 variantes de produits.
• Si une paire de chaussures est disponible en 3 tailles, 4 couleurs et 2 matières, elle possède 24 variantes de produits.
• Si un sac est disponible en 2 tailles, 3 couleurs et 2 motifs, il possède 12 variantes de produits.

Pour un attribut donné, ne présentez pas toutes vos options de variantes sous la forme d'une valeur unique dans la valeur de l'attribut correspondante. Dans l'exemple ci-dessous, une chemise est disponible dans une taille et trois couleurs, mais ces variantes sont toutes indiquées sous le même attribut identifiant de groupe d'articles [item_group_id].