הפעלה של מודעות למכירת רכב בקמפיינים למיקסום ביצועים

בדף הזה מפורטות הוראות להגדרה ולאופטימיזציה של קמפיינים למיקסום ביצועים שבהם אתם רוצים להציג מודעות למכירת רכב. בחשבון שלכם ב-Google Ads צריך להיות קמפיין פעיל למיקסום ביצועים. אם אין לכם חשבון Google Ads, עליכם להגדיר חשבון. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים 

יש כמה דרכים להתאים אישית את הגדרת המודעות למכירת רכב ולשפר את הביצועים של הקמפיינים.

הוראות

הגדרת קמפיין ראשון למיקסום ביצועים עם פיד רכבים

ההוראות שבהמשך מיועדות ספציפית לקמפיינים למיקסום ביצועים עם פידים של כלי רכב. איך יוצרים קמפיין למיקסום ביצועים ליעדים אחרים

1. יוצרים קמפיין ובוחרים את יעד הקמפיין

1. בחשבון Google Ads, בוחרים בסמל הקמפיינים .
2. בתפריט הקטעים, לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
3. בוחרים באפשרות קמפיינים.
4. לוחצים על כפתור הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
5. בוחרים את יעד הקמפיין.
   • קמפיינים למיקסום ביצועים עם פידים של כלי רכב תואמים רק ליעדים מכירות, לידים ותנועת גולשים באתר, או לאפשרות יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד. בוחרים אחת מהאפשרויות האלה בהתאם ליעד העיקרי.
6. בוחרים יעד המרה. חשוב להגדיר את היעד הנכון כדי שהקמפיין יניב ביצועים טובים, וכדי שהאלגוריתם יוכל לשפר את שיטת הבידינג. חשוב גם להגדיר המרות מהסוגים הנכונים. מומלץ להשתמש ביעדי ההמרה האלה כדי לשפר את המכירות:
   • רכישות
   • אנשי קשר
   • לידים (lead) כשירים
   • ביקורים בחנות פיזית
   • שליחת טפסים להשארת פרטים

מומלץ להשתמש באותם יעדים בכל הקמפיינים מבוססי-הביצועים. אפשר להוסיף כמה יעדים שרלוונטיים לקמפיין.

7. בוחרים באפשרות מיקסום ביצועים בתור סוג הקמפיין כדי לקבל גישה לכל מלאי השטחים לפרסום דרך Google Ads בקמפיין אחד.
8. אחרי שתבחרו את סוג הקמפיין "מיקסום ביצועים", יופיע הקטע "שימוש במקור הנתונים". אם בחשבון שלכם ב-Merchant Center מוגדר שימוש במודעות למכירת רכב ובחרתם באחד מהיעדים הנתמכים שמפורטים בשלב 5, תוכלו לבחור באפשרות פיד כלי רכב מתוך התפריט הנפתח. גוללים למטה כדי להמשיך ביצירת הקמפיין.

2. מגדירים הצעת מחיר ותקציב

1. בדף "בחירת הגדרות קמפיין", גוללים לקטע "בידינג" ובוחרים שיטת בידינג.

   סוגים של שיטות בידינג לקמפיינים למיקסום ביצועים עם פיד כלי רכב:

   יעד	סוג
   ערך המרה גבוה ככל האפשר, בלי לחרוג מהיעד שהוגדר להחזר על הוצאות הפרסום (ROAS). יעד ה-ROAS מייצג את הסכום שאתם רוצים להרוויח מכל שקל שאתם מוציאים ב-Google Ads.	מקסימום ערך המרות (עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום)
   מספר המרות גבוה ככל האפשר, בלי לחרוג מיעד העלות להמרה (CPA) שהוגדר.	מקסימום המרות (עם יעד אופציונלי של עלות להמרה)

   קמפיינים למיקסום ביצועים עם מודעות למכירת רכב מתוכננים כך שייעשה בהם שימוש בבידינג לפי מקסימום ערך המרות.

   • אם תסמנו את האפשרות הגדרת יעד החזר על הוצאות פרסום (אופציונלי), המערכת תנסה לעמוד ביעד ה-ROAS הממוצע בבידינג לפי מקסימום ערך המרות, וביעד ה-CPA הממוצע בבידינג לפי מקסימום המרות.
   • מומלץ להשתמש בבידינג בכל הערוצים. חשוב לכלול בהמרות ביקורים בחנות הפיזית, כדי ששיטות הבידינג יתמקדו גם בפעולות אונליין וגם בפעולות אופליין.
2. גוללים לקטע "תקציב" ומזינים תקציב יומי או מגדירים תקציב בהתאמה אישית.
3. לוחצים על הבא.

3. קובעים את הגדרות הקמפיין

1. בדף "הגדרות הקמפיין", בוחרים את המיקום שרוצים לטרגט בקטע "מיקומים גיאוגרפיים".
2. לוחצים על מיקום אחר, מקלידים את שם המקום שאליו רוצים לטרגט ובוחרים באפשרות טירגוט או החרגה.
   • אם רוצים לטרגט מקומות ספציפיים בתוך מיקום מסוים, לוחצים על בקרבת מקום ואז בוחרים שוב מיקומים לטירגוט או להחרגה.
3. בקטע "שפות", בוחרים את השפה שבה רוצים שהמודעות יוצגו.
   • הערה: אפשר לבחור מספר שפות כדי להציג את המודעות לקבוצות ספציפיות של לקוחות.
4. לוחצים על הקטע הגדרות נוספות כדי להרחיב אותו. בקטע הזה אפשר להגדיר תזמון מודעות, תאריכי התחלה וסיום לקמפיין והגדרות של כתובות URL.
   • אם בוחרים להשתמש בהתאמת כתובת URL סופית, Google AI יוכל לבחור את דף הנחיתה שיניב את הביצועים הכי טובים על סמך כוונת הלקוחות. כך יגדל מספר המכרזים הפוטנציאליים שבהם הקמפיין למיקסום הביצועים יכול להשתתף. תמיד מומלץ להפעיל את התכונה "התאמת כתובת URL סופית". זה יאפשר למערכות הבידינג להגיש הצעות מחיר שונות כדי למצוא יותר פעולות שמניבות ביצועים טובים.
   • אפשר להחריג כתובת URL ספציפית מהטירגוט בשלב מאוחר יותר. אם רוצים לשלוח תנועה רק לדף אחד, ניתן להשבית את האפשרות להתאמת כתובת URL.

4. יוצרים קבוצת נכסים ובוחרים קהלים

חוזק המודעה

המדד חוזק המודעה מספק משוב בזמן אמת ומנחה אתכם לגבי השיטות המומלצות להגדרה אופטימלית של קבוצות נכסים. כך אפשר להגיע לביצועים הכי טובים בכל מלאי שטחי הפרסום שבו הקמפיין למיקסום הביצועים יכול להציג מודעות.

כשמשתמשים במדד הזה מופיעות הודעות עם המלצות ומתבצעת אופטימיזציה של הנכסים כדי להשיג את רמת הביצועים הכי גבוהה. קבוצת הנכסים היא המקום שבו מנהלים את הקבוצה של כרטיסי המוצר ואת נכסי הקריאייטיב השונים (טקסט, תמונות, סרטונים וסמלי לוגו).

חשוב לתת שם לקבוצת הנכסים ולטרגט את המוצרים שרוצים לפרסם.

קבוצת נכסים

ראשית יוצרים קבוצת נכסים שחולקים קהל יעד או נושא משותפים. אפשר ליצור כמה קבוצות נכסים לכל קמפיין.

המערכת תיצור באופן אוטומטי מודעות בכל הפורמטים הרלוונטיים מהנכסים הדיגיטליים שלכם, בצורה שתתאים ליעדי הקמפיין. לאחר מכן המערכת תציג את נכסי הקריאייטיב שהכי מתאימים לכל משתמש.

אם תצרפו פיד כלי רכב בלי להוסיף בנפרד נכסים אחרים כמו תיאורים, כותרות ותמונות, הקמפיין למיקסום הביצועים יציג מודעות למכירת רכב רק בחיפוש Google. כדי שזה לא יקרה, אפשר להוסיף את הנכסים לקבוצות או להפעיל את האפשרות ליצירת נכסים באופן אוטומטי בהגדרות הקמפיין.

איך יוצרים קבוצת נכסים

נכסים

כדי להשתמש בנכסי תמונות, אפשר לסרוק את האתר, להעלות קבצים או לבחור מהספרייה. כדאי להשתמש בכמה שיותר נכסי תמונות בגדלים שונים עד שמדד "חוזק המודעה" יציין שהגעתם למספר התמונות האופטימלי. מומלץ להוסיף כותרות ותיאורים. המטרה היא להשיג דירוג "מצוין" במדד "חוזק המודעה".

אחרי שתעלו את הנכסים תוכלו לראות את רשימת הנכסים בדירוג "הכי טוב". כשתגיעו למספר הנכסים המקסימלי תוכלו להתחיל להחליף את הנכסים בדירוג "נמוך".

אותות לזיהוי קהלים

כדי לשפר את הטירגוט, אתם יכולים להשתמש באותות לזיהוי קהלים שיספקו ל-AI מידע לגבי הקהלים הכי רלוונטיים לקבוצת הנכסים.

ככל שתוסיפו יותר נכסים, המערכת תוכל ליצור יותר פורמטים של מודעות. כך החשיפה של המודעות תגיע לפלטפורמות שונות.

אתם יכולים להשתמש באותות לזיהוי קהלים כדי לתת ל-Google מידע על התובנות הייחודיות שלכם לגבי הקהל. אותות לזיהוי קהלים זמינים כרגע בכל הפלטפורמות חוץ מרשת החיפוש.

הפלטפורמות הזמינות של אותות לזיהוי קהלים הן ברשת המדיה, Gmail ו-YouTube. אם יש לכם תובנה ייחודית לגבי משתמשים שיש סיכוי גבוה יותר שישלימו המרות, אתם יכולים להשתמש באותות לזיהוי קהלים כדי לעדכן את Google על כך. לא חובה להוסיף אותות לזיהוי קהלים, אבל זה יתרום לאופטימיזציה של הקמפיין למיקסום הביצועים ויעזור לאמן את ה-AI.

אפשר להשתמש בכל הפלחים הקיימים של קהל היעד על ידי טירגוט אוטומטי כדי להשיג את היעדים. הפלחים האלה גם תואמים לאותות לזיהוי קהלים (לדוגמה: מידע דמוגרפי, קהלים של Google, פילוח מותאם אישית, רשימות רימרקטינג ורשימות התאמה ללקוחות).

אם אתם חושבים שנכסי קריאייטיב מסוימים מניבים ביצועים טובים יותר בקרב קהלים ספציפיים, אתם יכולים ליצור קבוצות נכסים נפרדות ולהשתמש באותות לזיהוי קהלים כדי לאמת את ההשערות האלה.

קבוצת פרופילים של עסקים

קבוצות של כרטיסי מוצר הן פשוט קבוצות מוצרים. זה המקום שבו בוחרים את המוצרים שרוצים לטרגט בקמפיינים למיקסום הביצועים.

5. מפרסמים את הקמפיין

לפני שתסיימו להגדיר את הקמפיין, תועברו לדף סיכום שכולל את פרטי הקמפיין החדש כדי שתוכלו לעיין בו. כדי להשלים את התהליך, לוחצים על פרסום הקמפיין.

אחרי שיוצרים את הקמפיין למיקסום הביצועים, מומלץ להפעיל אותו ולהמתין שבועיים עד שכל התכונות שלו יפעלו. כדאי להריץ את הקמפיין למשך 4-6 שבועות לפחות, כדי שיצטברו בו מספיק נתונים להשוואת הביצועים.