הקמפיינים של מודעות לרשת המדיה של Google הם עכשיו "רשת המדיה של Google(GDN) בקמפיינים ליצירת ביקוש". זה אומר שתהליך יצירת הקמפיין שונה, אבל היכולת שלכם להציג מודעות ברשת המדיה של Google נשארת זהה. תהיה לכם גישה לאותה רשת שעוזרת לכם להרחיב ולגוון את אסטרטגיות השיווק שלכם ביותר מ-2 מיליון אתרים ואפליקציות.
לקוחות שרוצים לקנות קמפיינים לרשת המדיה בלבד יכולים להמשיך לעשות זאת, והשילוב הזה מוסיף לערכת הכלים שלהם חידושים מהקמפיינים ליצירת ביקוש. לקוחות שרוצים למקסם את הביצועים בכל הפלטפורמות הוויזואליות של Google יכולים עכשיו לגשת למלאי שטחי הפרסום ברשת המדיה של Google (GDN) בנוסף ל-YouTube, Discover, Gmail ומפות Google (בשלב בטא) דרך סוג קמפיין אחד.
תאריכים חשובים
- יוני 2026: Google תבצע השקה הדרגתית של כלי ההעברה. מפרסמים שעומדים בדרישות יכולים להתחיל להעביר קמפיינים קיימים של מודעות לרשת המדיה של Google אל "רשת המדיה של Google בקמפיינים ליצירת ביקוש" באמצעות כלי להעברה שאפשר לגשת אליו בחשבון Google Ads.
- בהמשך: ניתן יהיה ליצור קמפיינים חדשים של מודעות לרשת המדיה של Google רק בקמפיינים ליצירת ביקוש. מפרסמים יוכלו להמשיך לגשת לקמפיינים קיימים לרשת המדיה של Google ולערוך אותם עד שהם יועברו.
- בהמשך: הקמפיינים הנותרים של מודעות לרשת המדיה של Google שעומדים בדרישות יועברו אוטומטית לרשת המדיה בקמפיינים ליצירת ביקוש, ללא צורך בפעולה מצד המפרסם.
אפשר למצוא מידע נוסף על העדכון הזה בפוסט בבלוג של Google.
הנושאים בדף
- איך מבצעים את ההעברה לקמפיינים ליצירת ביקוש
- למה לצפות במהלך ההעברה
- תכונות שזמינות אחרי ההעברה לקמפיינים ליצירת ביקוש
- מה ההבדל בין קמפיינים ליצירת ביקוש לבין מודעות לרשת המדיה של Google?
- שאלות נפוצות
איך מבצעים את ההעברה לקמפיינים ליצירת ביקוש
יש שתי דרכים להעביר את הקמפיינים של מודעות לרשת המדיה של Google אל רשת המדיה של Google בקמפיינים ליצירת ביקוש:
- שימוש בכלי ההעברה [מומלץ]: הכלי הזה מאפשר לכם לעדכן קמפיינים פעילים ולהעביר את היסטוריית הביצועים שלהם (עד 42 ימים אחורה). כך תקצרו את זמן הלמידה ליום או יומיים ותימנעו מהפעלה במצב התחלתי.
- העברה ידנית של התקציבים: כשתהיו מוכנים, תוכלו להקטין את התקציבים בקמפיינים של מודעות לרשת המדיה של Google ולהגדיל באופן יחסי את התקציבים בקמפיינים ליצירת ביקוש.
שימוש בכלי ההעברה
העברת הקמפיינים של מודעות לרשת המדיה של Google לקמפיינים ליצירת ביקוש
כדי להעביר קמפיינים של מודעות לרשת המדיה של Google לקמפיינים ליצירת ביקוש:
- בתפריט קמפיינים
, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על כפתור הסינון
שמעל הטבלה "קמפיינים", ואז על התפריט הנפתח מאפיינים.
- לוחצים על סוג הקמפיין, מסמנים את התיבה לצד "רשת המדיה" ולוחצים על אישור.
- מסמנים את התיבה לצד כל קמפיין שרוצים להעביר.
- פותחים את התפריט הנפתח עריכה ולוחצים על שדרוג לקמפיין ליצירת ביקוש.
- תוצג התראה עם המידע הבא:
- ההגדרות והלמידה מהקמפיין הישן מועברים לקמפיין החדש.
- התקציב יועבר, אבל הוצאות הקמפיין ביום ההעברה לא יובאו בחשבון.
- תוצג התראה עם המידע הבא:
- לוחצים על אישור.
- הערה: יכול להיות שההעברה תימשך כמה דקות.
- אפשר להעביר כמה קמפיינים בו-זמנית, אבל לא מומלץ להעביר יותר מ-100 קמפיינים בבת אחת.
עיון בקמפיינים שעברו שינוי
אחרי שמעבירים את הקמפיינים, אפשר לראות אותם בדף "עדכונים בכמות גדולה". כדי לראות את הקמפיינים שעברו שינוי:
- בתפריט הכלים
לוחצים על כל הפעולות הגורפות.
- תוכלו לראות את כתובת האימייל של המשתמש שהתחיל את ההעברה, את הסטטוס ותיאור של הפעולה.
- כדי לראות אילו קמפיינים הועברו, לוחצים על עיון בקמפיינים שעברו שינוי בעמודה "פעולות". תופיע הערה שחלק מהקמפיינים לא מוצגים כי בוצעו בהם שינויים או שהם הוסרו.
- לוחצים על לעיון בקמפיינים.
- תועברו לדף הקמפיינים, שבו תופיע רשימת הקמפיינים שהועברו. בעמודה "סוג הקמפיין" תראו "יצירת ביקוש".
פתרון בעיות בכלי ההעברה
ריכזנו כאן כמה מהסיבות הנפוצות לשגיאות והצעות לפתרונות:
הודעות שגיאה בנושא עמידה בדרישות
במהלך ההעברה, יכול להיות שתראו הודעות שגיאה לגבי תכונות שעדיין לא נתמכות. התכונות האלה יהיו זמינות בעתיד. הקמפיינים המושפעים לא הועברו באמצעות הכלי, ולא נדרשת פעולה נוספת. בטבלה הבאה מפורטים השלבים הספציפיים שצריך לבצע כדי לפתור את השגיאות שדורשות טיפול ולהמשיך בהעברה.
| הגדרת קמפיין/תכונה | הודעת שגיאה בממשק המשתמש | הפתרון |
| מודעה רספונסיבית לרשת המדיה עם כתב ויתור | אין תמיכה בפורמט הנוכחי של כתב הוויתור | משהים את הקמפיין ומסירים את כתבי הוויתור הנוכחיים. לאחר ההסרה, תוכלו להעביר את הקמפיין. אחרי ההעברה, מוסיפים את כתבי הוויתור בפורמט החדש וממשיכים את הקמפיין. |
| במודעה רספונסיבית לרשת המדיה חסר לוגו | במודעה רספונסיבית לרשת המדיה חסר לוגו | הקפידו להוסיף לוגו לקמפיין (בתהליך ההעברה תקבלו עזרה בהוספת לוגו). |
| טקסט קידום מכירות מותאם אישית | אין תמיכה בטקסט קידום מכירות מותאם אישית | מסירים את קידומת המחיר או את טקסט קידום המכירות המותאם אישית מהמודעות, ואז מעבירים את הקמפיין. אחרי ההעברה, תוכלו לעדכן את המודעות כדי להשתמש באפשרויות הטקסט לקידום מכירות שנתמכות בקמפיינים ליצירת ביקוש |
| נכס קליק לשיחה | אין תמיכה בנכסי קליק לשיחה | מוסיפים לקמפיין עוד קריאה לפעולה (CTA) כדי שהמודעות יוצגו בקמפיינים ליצירת ביקוש. |
| נכס השארת פרטים | אין תמיכה בנכסי השארת פרטים | צריך להסיר את נכס השארת הפרטים לפני שמעבירים את הקמפיין. |
| התאמת הצעת המחיר לקבוצת מודעות | אין כרגע תמיכה בהתאמות של הצעות מחיר לקבוצות מודעות | לפני העברת הקמפיין, צריך להסיר את כל ההתאמות של הצעות המחיר לקבוצות מודעות. |
| מסנן מוצרים | אין תמיכה במסנני מוצרים | לפני ההעברה, צריך להסיר את מסנני המוצרים מהקמפיין. אחרי ההעברה, אפשר להשתמש בהיקפי המוצרים או בקבוצות כרטיסי המוצר בקמפיינים ליצירת ביקוש. |
| תקציב משותף | אין תמיכה בקמפיינים עם תקציבים משותפים | לפני ההעברה, צריך להגדיר תקציב ייעודי לקמפיין. |
| החרגות של קבוצות מודעות | אין תמיכה בחלק מההחרגות ברמת קבוצת המודעות | לפני העברת הקמפיין, צריך להסיר את כל התאמות הצעות המחיר או ההחרגות ברמת קבוצת המודעות. |
|
נתונים עסקיים / פידים דינמיים |
לא ניתן היה להדביק פיד אחד / לא ניתן היה להדביק קבוצת מודעות אחת |
קמפיינים ליצירת ביקוש לא תומכים בפידים מדור קודם של נתונים עסקיים (כמו נכסי מידע מובנה דינמיים). אם ההגדרה ברמת הקמפיין מופיעה באפור בחשבון Google Ads, אתם יכולים להשתמש ב-Google Ads Editor כדי לאתר ולמחוק את הקישורים לפיד ברמת קבוצת המודעות בקמפיין הזה, ואז לנסות שוב לבצע את ההעברה. |
למה לצפות במהלך ההעברה של מודעות לרשת המדיה של Google לקמפיינים ליצירת ביקוש
- שמות הקמפיינים: פורמט השם של הקמפיינים שמועברים יהיה "[שם הקמפיין המקורי] #2".
- המשכיות בביצועים: יכולות להיות תנודות בביצועים של הקמפיינים במהלך הימים הראשונים. מומלץ לעקוב אחרי הקמפיינים לאחר ההעברה כדי לוודא שהביצועים והצגת המודעות עומדים בציפיות.
- ניהול התקציב: חשוב לדעת שכשמעבירים קמפיינים ממודעות לרשת המדיה של Google לקמפיינים ליצירת ביקוש, הקמפיין החדש לא יזהה את התקציב שהוצא מוקדם יותר באותו היום. לדוגמה, אם לפני ההעברה נוצלו 10$ בקמפיין מודעות לרשת המדיה של Google מתוך תקציב יומי של 50$, הקמפיין החדש ליצירת ביקוש יאופס והוא יתחיל עם תקציב יומי מלא של 50$ למשך שאר היום. האיפוס הזה של התקציב אמור להשפיע רק על ההוצאות ביום ההעברה, אבל ייתכנו מקרים של הצגת מודעות דלילה מדי או של הצגת יתר של מודעות ב-24 השעות הראשונות.
הגדרות ברירת המחדל של הקמפיין
המעבר ממודעות לרשת המדיה של Google לקמפיינים ליצירת ביקוש כולל שינוי בפונקציונליות. חלק מהכלים המוכרים ישתנו או יצאו משימוש, אבל אנחנו משיקים תכונות חדשות כדי לשפר את הביצועים.
כדי לעזור לכם להתכונן, הנה סקירה כללית של מה שיקרה להגדרות שלכם בתהליך ההעברה:
- תכונות שלא זמינות בקמפיינים ליצירת ביקוש: לא תוכלו יותר לגשת לתכונות האלה אחרי המעבר לקמפיינים ליצירת ביקוש.
- תכונות קיימות בקמפיינים ליצירת ביקוש: ההגדרות הנוכחיות שלכם לא ישתנו.
- תכונות שיש כרגע בקמפיינים ליצירת ביקוש עם יכולת מורחבת: כברירת מחדל, ההגדרות שלכם ישתנו להגדרה המקבילה הכי קרובה מהקמפיין הקודם. בהמשך מופיעה רשימה מלאה של התכונות הזמינות.
- תכונות חדשות: כברירת מחדל הן לא יופעלו בקמפיין.
רשימה מלאה של התכונות הזמינות בקמפיינים ליצירת ביקוש
**ציר הזמנים והזמינות של התכונות עשויים להשתנות.
אישור העברת קמפיינים
פורמט השם של הקמפיינים שהועברו יהיה "[שם הקמפיין המקורי] #2" והסוג שלהם יתעדכן לקמפיין ליצירת ביקוש. כך תדעו שהם שודרגו. גם התוויות בטבלת הקמפיינים יכולות להעיד על שדרוג:
- בתפריט קמפיינים לוחצים על קמפיינים
- לוחצים על הסמל עמודות
מעל לטבלת הקמפיינים.
- אם האפשרות "שינוי עמודות של קמפיינים" לא מופיעה, לוחצים על שינוי עמודות.
- לוחצים על התפריט הנפתח כל העמודות.
- מסמנים את התיבה שליד "תווית" בתפריט הנפתח "מאפיינים".
- אפשר לגרור את העמודות מהחלונית בצד שמאל למעלה. כך אפשר להעביר את העמודה "תוויות" לטבלת הקמפיינים בצד ימין.
- לוחצים על אישור.
- לוחצים על "הוספת מסנן"
- לוחצים על תווית בתפריט הנפתח של המאפיינים.
- תראו שני סוגי תוויות שונים שקשורים להעברה:
- "הודבקו כקמפיינים ליצירת ביקוש"
- "הודבקו כקמפיינים ליצירת ביקוש בתאריך [תאריך]"
תכונות שזמינות אחרי העדכון לקמפיינים ליצירת ביקוש
מלאי שטחי פרסום
- כדי להרחיב את היקף החשיפה מעבר לרשת המדיה של Google, אפשר להשתמש באמצעי בקרה על ערוצים כדי לגשת למלאי מגוון של שטחי פרסום בפלטפורמות כמו Discover ו-YouTube.
נכסי קריאייטיב
- יותר פורמטים: תוכלו להעלות מגוון רחב יותר של מודעות וידאו בקמפיינים ליצירת ביקוש.
הגדרות קמפיין
- טירגוט לפי קהלים שדומים לרשימה קיימת: קהלים דומים הופכים לפלחים שדומים לרשימה קיימת, שמאפשרים לכם להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים שחולקים מאפיינים עם הלקוחות הקיימים שלכם.
דיווח
- דוחות עם פילוח לפי פורמט: הנתונים מוצגים בשקיפות רבה יותר בדוחות, וכך עוזרים לכם להבין את התובנות ברמת הפורמט – מודעות בגוף הפיד, מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן ומודעות ב-Shorts.
השוואה בין תכונות מרכזיות
שימו לב שטקסט ירוק מציין תכונות שזמינות בקמפיינים ליצירת ביקוש, וטקסט אדום מציין תכונות שלא זמינות בהם. נמשיך להשיק עוד תכונות חדשות לרשת המדיה של Google במסגרת קמפיינים ליצירת ביקוש.
| תכונה | מודעות לרשת המדיה של Google | רשת המדיה של Google (GDN) בקמפיינים ליצירת ביקוש |
|---|---|---|
| מלאי שטחי פרסום | רשת המדיה של Google (GDN), YouTube, Gmail | רשת המדיה של Google (GDN),YouTube, Gmail, Discover, מפות Google |
| פורמטים של קריאייטיב | מודעות רספונסיביות לרשת המדיה, מודעות שהועלו לרשת המדיה (מודעות תמונה, HTML5, GIF), פידים (GMC ו-BDF) | מודעות רספונסיביות לרשת המדיה, מודעות שהועלו לרשת המדיה (מודעות תמונה, HTML5**), פידים של מוצרים, מודעות קרוסלה, כלי AI ליצירת תמונות ומגוון רחב יותר של מודעות וידאו |
| קהל | אופטימיזציית טירגוט, רשימת רימרקטינג, פלחים בהתאמה אישית, התאמה ללקוחות מאינטראקציה ישירה, תחומי עניין, נתונים דמוגרפיים, טירגוט לפי הקשר | אופטימיזציית טירגוט, רשימת רימרקטינג, פלחים בהתאמה אישית, התאמה ללקוחות מאינטראקציה ישירה, תחומי עניין, נתונים דמוגרפיים, טירגוט לפי הקשר, פלחים דומים לרשימות קיימות |
| בידינג | מקסימום המרות, מקסימום ערך המרות, יעד עלות להמרה (tCPA), יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS), עלות ידנית לקליק (CPC), מקסימום קליקים, חשיפות שניתנות לצפייה, תשלום על המרות | מקסימום המרות, מקסימום ערך המרות, יעד עלות להמרה (tCPA), יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS), מקסימום קליקים, יעד עלות לקליק (tCPC), תקציבים כוללים של קמפיינים לזמן קצר וקצוב |
| מדידה | שיוך מבוסס-נתונים (DDA), עלייה בהמרות, אימות של צד שלישי | שיוך מבוסס-נתונים (DDA), עלייה בהמרות, אימות של צד שלישי |
** בקרוב יתווסף פורמט HTML5 לרשת המדיה של Google בקמפיינים ליצירת ביקוש
מה ההבדל בין קמפיינים ליצירת ביקוש לבין מודעות לרשת המדיה של Google?
בקמפיינים שיעברו לקמפיינים ליצירת ביקוש יישאר חלק גדול מההגדרות שמוכרות לכם, אבל תוכלו ליהנות מתכונות נוספות ומהיכולת לבצע אופטימיזציה של הביצועים לפי מאפיינים נוספים.
מלאי שטחי הפרסום בקמפיינים ליצירת ביקוש כולל את YouTube, Discover, Gmail, מפות Google ורשת המדיה של Google.
| איפה המודעות מוצגות | Discover | Gmail | YouTube (תמונה בלבד) | YouTube (סרטון) | YouTube Shorts | מפות Google | רשת המדיה של Google |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| קמפיינים ליצירת ביקוש | |||||||
| מודעות לרשת המדיה של Google |
שאלות נפוצות
יהיו התראות לגבי ההעברה הזו?
איפה אפשר לראות בחשבון את הקמפיינים של המודעות לרשת המדיה של Google?
אתם יכולים להשתמש בשילוב של מסננים כדי לזהות קמפיינים של המודעות לרשת המדיה של Google בחשבון.
בכרטיסייה "קמפיינים":
- בתפריט קמפיינים
- לוחצים על כפתור הסינון
- לוחצים על סוג הקמפיין, מסמנים את התיבה לצד "רשת המדיה" ולוחצים על אישור.
מומלץ לכלול את המסנן "סטטוס" ולבחור את כל האפשרויות חוץ מ"הוסר".
קמפיינים של מודעות לרשת המדיה של Google בסטטוס "הוסר" לא יועברו לקמפיינים ליצירת ביקוש. יכול להיות שקמפיינים בסטטוס "מושהה" או "מופעל" יועברו, בהתאם למועד האחרון שבו נצברו הוצאות בחשבון בקמפיינים האלה.
מהן השיטות המומלצות כשמבצעים העברה לקמפיינים ליצירת ביקוש?
| ערוץ | מומלץ להשאיר את ההגדרה לטירגוט לרשת המדיה בלבד באמצעי הבקרה של הערוצים כדי לדאוג להעברה תקינה של הגדרות הקמפיין. |
| הגדרה | השתמשו בכלי ההעברה שלנו כדי ליצור את הקמפיין ליצירת ביקוש. המערכת תעביר באופן אוטומטי את היעדים וההגדרות של הקמפיין הקיים של רשת המדיה של Google. חשוב לבדוק את ההגדרות המעודכנות כדי לוודא שהכול מוגדר לפי ההעדפות שלכם. |
| קהל | השתמשו בהגדרות הקהלים מקמפיינים דומים של מודעות לרשת המדיה של Google ונסו לבדוק קהלים דומים. כדי להשיג ביצועים דומים לאלה של הקמפיינים הקיימים, מומלץ לטרגט את אותם קהלים. |
| בידינג |
נסו להגדיר הצעות מחיר ברמות שדומות לאלה שהגדרתם בקמפיינים של מודעות לרשת המדיה של Google, והגדירו את חלון השיוך של ההמרות ליותר מ-28 ימים. אם אתם צריכים לבצע אופטימיזציה של הקמפיין, הגבילו את שינויי הצעות המחיר לעלייה או לירידה של 15% בלבד והמתינו שבוע בין שינוי לשינוי. |
| קריאייטיב | מומלץ להגדיל את מספר הנכסים, כולל סמל לוגו של העסק ונכסי וידאו. כך המודעות יוצגו במגוון רחב ככל האפשר של מיקומי מודעות, ובדרך כלל יניבו ביצועים טובים יותר באופן כללי. |
| בנצ'מרק להערכה | העריכו את הביצועים של הקמפיין ליצירת ביקוש לפי מדדי KPI ספציפיים לקמפיין שמותאמים ליעדים השיווקיים ולשיטת הבידינג שלכם. |
טיפים
- ודאו שיש התאמה ברורה ליעדי הקמפיין לצורך מדידת ההצלחה, זמן ההרצה והתקציב.
- צרו מבנה מאוחד לקמפיינים לצורך למידה אפקטיבית. כדאי לאחד קבוצות של מודעות באמצעות שילוב של נושאי קהל דומים מתי שרק אפשר, ולמזג קבוצות של מודעות שצברו פחות מ-30 המרות (בערך) ב-30 ימים.
- הגבילו את השינויים בהצעות המחיר להוספה או הפחתה של 15% כדי למנוע תנודות בביצועים.
- ישמו את ההמלצות לאופטימיזציה של הקמפיין ואת התובנות לגבי הביצועים במהלך פרק הזמן של פעילות הקמפיין.
למה כדאי להשתמש בכלי ההעברה?
האם הנתונים ההיסטוריים שלי יישמרו?
מה יקרה לקמפיינים שלי עם תשלום על המרות?
אם אצור קמפיינים זהים במודעות לרשת המדיה של Google ובקמפיינים ליצירת ביקוש, האם הם יתחרו זה בזה?
האם צריך לוגו חדש לעסק?
יהיה צורך לאשר מחדש את המודעות שלי בזמן יצירת קמפיינים חדשים?
איפה אפשר לקבל מידע נוסף על קמפיינים ליצירת ביקוש?
איזה סטטוס יהיה לקמפיין לאחר ההעברה? (לדוגמה: "מושהה", "פעיל")
