אמצעי בקרה על הערוצים בקמפיינים ליצירת ביקוש

מהם אמצעי הבקרה על הערוצים?

אמצעי הבקרה על הערוצים בקמפיינים ליצירת ביקוש מאפשרים לכם לבחור איפה המודעות שלכם יוצגו בפלטפורמות של Google שמתמקדות בתוכן ויזואלי, כולל YouTube,‏ Gmail,‏ Discover, מפות Google ורשת המדיה של Google. לדוגמה, אתם יכולים להגדיר את הקמפיינים ליצירת ביקוש כך שהמודעות יוצגו ספציפית ב-YouTube Shorts.

היתרונות של אמצעי הבקרה על הערוצים

• התאמה אישית של חוויית הצפייה במודעות: בוחרים את הערוץ ליצירת ביקוש שבו המודעות מוצגות, כדי להתאים את חוויית הצפייה במודעות לאסטרטגיית השיווק. לדוגמה, אם יש לכם סרטון אנכי של יוצר, אתם יכולים לבחור להציג אותו ב-YouTube Shorts בלבד כדי לספק חוויית צפייה אופטימלית במודעות בנייד.

• הרחבה של אסטרטגיית הפרסום ברשתות החברתיות: מנצלים את היתרונות של YouTube, כולל YouTube Shorts, כדי לשפר את הביצועים. אתם יכולים להרחיב את ההשפעה שלכם מעבר לפרסום בתשלום ברשתות חברתיות ולהתאים את האסטרטגיה השיווקית למיקומים ספציפיים ב-YouTube.

• יותר שקיפות וקמפיינים יעילים יותר: בודקים פירוט של הביצועים לפי ערוצים, מקבלים החלטות מושכלות לגבי אופטימיזציה של הקמפיינים ומשפרים את היעילות.

כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה בכל הערוצים, אנחנו ממליצים לכל המפרסמים לנצל את היתרונות של כל מלאי שטחי הפרסום בקמפיינים ליצירת ביקוש. מידע נוסף על היתרונות של אופטימיזציה חוצת-ערוצים.

איך משתמשים באמצעי הבקרה על הערוצים בקמפיינים ליצירת ביקוש

אמצעי הבקרה על הערוצים בקמפיינים ליצירת ביקוש מוגדרים ברמת קבוצת המודעות, ומאפשרים לכם להתאים אישית את המיקומים שבהם המודעות יוצגו בכל קבוצת מודעות. אתם יכולים לבחור את הערוצים באופן ידני, או לבחור באפשרות כל הפלטפורמות של Google כדי להגדיר אותם באופן אוטומטי. המטרה של מערכת Google Ads היא להשיג את התוצאות הכי טובות שאפשר באמצעות שימוש בכל הערוצים ובכל המלאי הזמין של שטחי הפרסום. הגישה האוטומטית הזו מבטיחה הקצאה יעילה של התקציב ושליטה בעלויות, ולכן הבחירה האוטומטית של הערוצים באמצעות האפשרות כל הפלטפורמות של Google מומלצת לרוב המפרסמים.

איך לבדוק איפה המודעות שלכם הוצגו

דיווח ברמת הערוץ זמין לפי קמפיין, קבוצת מודעות ומודעה. כדי לראות את הדוחות, משתמשים בפילוח לפי רשתות:

• Discover
• Gmail
• YouTube
• רשת המדיה של Google
• מפות
  • הערה: המודעות מוצגות במפות רק אם בחשבון מופעל תוסף מיקום שאינו משויך. מידע נוסף על נכסי מיקום ואיך מגדירים נכסי מיקום

בקמפיינים ליצירת ביקוש, אתם יכולים לפלח את דוחות התנועה ב-YouTube גם לפי פורמט מודעה, כולל:

• מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליה
• בגוף הפיד
• Shorts

מידע נוסף על מדדים ודיווח בקמפיינים ליצירת ביקוש

שיטות מומלצות לאופטימיזציה של החשיפה בפלטפורמות

מגדילים את פוטנציאל החשיפה בעזרת AI ומשפרים את הביצועים בכל הפלטפורמות של Google

האופטימיזציה של קמפיינים ליצירת ביקוש רותמת את יכולות ה-AI של Google כדי לעזור לכם להגיע ללקוחות פוטנציאליים בזמן שהם מעיינים בתכנים שמעניינים אותם ב-YouTube‏, Discover‏, Gmail, ‏מפות Google ורשת המדיה של Google. מערכת Google Ads מחלקת את התקציב באופן אסטרטגי כדי למצוא לקוחות חדשים לעסק שלכם.

מתמקדים ביעילות הכוללת של הקמפיין, ולא בעלויות של כל פלטפורמה בנפרד

כדאי לבחון את היעילות הכוללת של הקמפיין ליצירת ביקוש ואת היכולת שלו להניב לידים כשירים והמרות, ולא להתמקד בעלות להמרה או במדדים לבדיקת הביצועים של כל פלטפורמה בנפרד. טכנולוגיית ה-AI מבית Google מבצעת אופטימיזציה להשגת העלות הכוללת הנמוכה ביותר בכל הפלטפורמות, כדי להבטיח ניצול יעיל של התקציב.

יכול להיות שהשימוש בפלטפורמה ספציפית נראה משתלם יותר כשבוחנים אותו בנפרד, כשבפועל הוא לא מניב מספיק המרות כדי לעמוד ביעדי הקמפיין. כשמשתמשים בכל הפלטפורמות של Google, מערכת Google Ads יכולה לזהות את ההזדמנויות הטובות ביותר ולמקסם את מספר ההמרות במסגרת התקציב.

שיקולים לגבי הצגת מודעות בערוצים

בקמפיינים ליצירת ביקוש מתבצעת אופטימיזציה של העלות השולית כדי לתעדף את הביצועים. זה אומר שהמערכת תתמקד בהמרות עם החזר ה-ROI הגבוה ביותר או עם העלות להמרה (CPA) הנמוכה ביותר בערוצים השונים, מה שיכול להוביל להצגת מודעות ספציפיות בנפחים נמוכים מהצפוי.

כדי לוודא שהמודעות בקמפיינים ליצירת ביקוש יוצגו בכמות מסוימת בערוצים מסוימים, צריך לבודד את הערוץ לקבוצת מודעות נפרדת עם עלות להמרה (CPA) גבוהה יותר בהשוואה לקבוצות אחרות. הפעולות האלה יעזרו לכם להשיג את התוצאה הרצויה. עם זאת, יכול להיות שהגישה הזו תוביל ליעילות נמוכה יותר מאשר הצגת מודעות בכל הערוצים.