O Google Ad Manager ajuda os publicadores a gerirem campanhas publicitárias em Websites ou apps para dispositivos móveis. Enquanto publicador, pode decidir onde apresentar anúncios nas suas plataformas digitais, definir quanto esses anúncios custam aos anunciantes e criar relatórios sobre a atividade da campanha publicitária para otimizar os fluxos de receita e faturar os clientes.
Embora o AdSense e o Ad Manager ajudem a rentabilizar o seu conteúdo, atendem a diferentes necessidades empresariais, consoante o controlo que quer ter sobre o seu espaço publicitário.
- O AdSense foi concebido para quem quer uma experiência automatizada. A Google gere os anunciantes e escolhe os anúncios a apresentar para que se possa concentrar na criação de conteúdo.
- O Ad Manager foi concebido para publicadores em crescimento que querem vender o seu próprio espaço publicitário diretamente a empresas específicas ou gerir várias redes de anúncios em simultâneo para maximizar a receita.
Se estiver pronto para ir além dos anúncios automatizados e começar a gerir o seu próprio inventário e relações com anunciantes, os seguintes conceitos vão ajudar a começar.
Segue-se uma vista geral abrangente sobre como começar a utilizar anúncios no Google Ad Manager.
Quem são os publicadores no Google Ad Manager?
Um publicador é alguém que detém ou gere uma plataforma digital – um Website ou uma app – que fornece conteúdo aos utilizadores. Na qualidade de publicador, pode querer rentabilizar o seu tráfego. Rentabilizar o tráfego significa que gera receita com base nas pessoas que visitam o seu Website ou utilizam a sua app.
Uma forma de rentabilizar o tráfego é através da venda de anúncios. Os anunciantes ou os compradores que representam anunciantes procuram inventário de anúncios que satisfaça as suas necessidades. Por exemplo, uma empresa de calçado desportivo pode querer anunciar numa app que monitoriza treinos.
Como é que os publicadores obtêm anúncios?
Pode efetuar transações com os anunciantes (também conhecidos como compradores) de várias formas:
- Negociar os termos para um fornecimento num inventário de anúncios distinto, em datas específicas, a um preço prometido.
- Participar em vendas de anúncios baseadas em leilões, onde disponibiliza inventário de anúncios com um preço mínimo e os licitadores competem em tempo real para ganhar o seu espaço publicitário.
Neste cenário, podem não existir termos ou obrigações fora de um único evento de leilão. Saiba mais sobre formas de interagir com os compradores.
Encomendas e elementos publicitários
As encomendas e os elementos publicitários representam uma transação entre si e um comprador. No entanto, também pode interagir com compradores de outras formas, como transações baseadas em leilões.
As encomendas e os elementos publicitários são a base de uma campanha publicitária.
- As encomendas contêm detalhes de nível superior acerca de uma campanha, como:
- Quem é o comprador ou o anunciante.
- Quem é responsável pela campanha na sua organização.
- Os elementos publicitários contêm informações sobre como um criativo de anúncio deve ser apresentado no seu Website ou app, como:
- Quando e onde apresentar o criativo. Os elementos publicitários são o local onde vai adicionar o criativo de anúncio que o anunciante pretende apresentar no seu Website ou app.
- Detalhes de preços e segmentação, que é o mecanismo que ajuda um anúncio a alcançar um público-alvo ou um grupo demográfico específico.
Blocos de anúncios e etiquetas de anúncios
Os blocos de anúncios representam o inventário de anúncios no seu Website ou app, onde pretende apresentar anúncios. Um passo fundamental para começar a publicar anúncios consiste em criar blocos de anúncios e gerar etiquetas de anúncios.
As etiquetas de anúncios são inseridas nas suas páginas Web ou apps para que as campanhas saibam onde apresentar criativos de anúncios. As etiquetas de anúncios pertencem a blocos de anúncios específicos, que representam os espaços no seu Website ou app onde pretende apresentar anúncios.
Se pertencer a uma grande organização ou publicador, poderão existir pessoas com conhecimentos técnicos dedicadas a gerir blocos de anúncios e inserir etiquetas de anúncios.
Exemplo de campanha
Imagine que tem um Website, um site para dispositivos móveis e apps para Android e iOS. Um banco quer anunciar no seu Website para promover uma nova oferta de conta poupança e ofertas de empréstimos à habitação. Uma encomenda com este anunciante pode incluir dois elementos publicitários:
- Elemento publicitário 1 (Campanha de conta poupança):
- 750 000 impressões
- de 15 de janeiro a 15 de março
- ao preço de 5 $/1000 impressões (CPM)
- segmentado para todos os utilizadores
- em todo o seu conteúdo
- Elemento publicitário 2 (Campanha de empréstimo à habitação):
- impressões ilimitadas
- de 1 de janeiro a 31 de março
- ao preço total acordado de 125 000 $ referente a 60 dias (CPD)
- segmentado para utilizadores entre os 30 e os 50 anos de idade com residência nos Estados Unidos
- Apenas nas apps para telemóveis
Uma vez assinada a encomenda e criados os elementos publicitários, o último passo é adicionar criativos aos elementos publicitários. Pode adicionar os criativos à medida que cria os elementos publicitários ou carregá-los para a sua rede do Ad Manager mais tarde. Para ser publicado, um elemento publicitário precisa de, pelo menos, um criativo.
Para a campanha do banco, adicione criativos de conta poupança de 728 x 90, 160 x 600 e 300 x 250 à sua rede. Adicione estes criativos ao elemento publicitário 1, uma vez que o mesmo pode segmentar vários posicionamentos.
Depois de os anúncios do banco estarem ativos no seu site e apps, usa os relatórios para ver o respetivo desempenho.