Este artigo apresenta as várias opções e terminologia disponíveis para negociar e finalizar campanhas no Google Ad Manager.
Pode negociar e finalizar campanhas no Google Ad Manager de várias formas. Este artigo apresenta as várias opções e a terminologia relacionada.
Nota: a Google não é uma das partes dos contratos celebrados entre publicadores e SSPs de terceiros para a venda de inventário digital e não impede que tais partes negociem regras de preços ou termos específicos.
Nesta página:
Tipos de transações
Na seguinte tabela:
- Colunas: Programático e Tradicional mostram como os compradores e os vendedores podem transacionar ou negociar.
- Linhas: Campanhas garantidas e Campanhas não garantidas mostram o tipo de compromisso entre compradores e vendedores.
Programático |
Tradicional |
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|---|---|---|---|
Campanhas garantidasInventário reservado |
Patrocínio Padrão "Garantido de forma programática" refere-se aos tipos de elementos publicitários de patrocínio ou padrão. Saiba mais acerca dos elementos publicitários Garantidos de forma programática. |
Patrocínio Padrão "Buyer Direct (Beta) " refere-se aos tipos de elementos publicitários de patrocínio ou padrão. Saiba mais sobre o Buyer Direct elementos publicitários. |
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Campanhas não garantidasInventário não reservado |
Ofertas preferidas
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Prioridade de preço Rede Em massa |
Nota: os elementos publicitários internos e com acompanhamento de cliques não representam transações com compradores.
- Os elementos publicitários internos são normalmente utilizados para promover produtos e serviços à sua escolha, muitas vezes os seus, e não são geradores de receita. Saiba mais acerca dos elementos publicitários internos
- Os elementos publicitários com acompanhamento de cliques são um mecanismo que mostra quantas vezes um visitante do seu Website ou app clica num link específico. Não publicam anúncios nem geram receita. Saiba mais acerca dos elementos publicitários com acompanhamento de cliques.
Palavras-chave
Para ver descrições mais detalhadas de cada transação ou tipo de oferta especial, reveja a tabela seguinte:
| Termo ou expressão | Descrição |
|---|---|
Venda indireta |
As transações são caraterizadas pelo seguinte:
Não ocorre qualquer negociação direta para estas transações. |
Venda direta |
As transações resultam de negociações entre si e um único comprador, uma relação um-para-um entre si e um comprador. Os termos negociados especificam o preço e o inventário, embora o inventário possa estar reservado ou não reservado para o comprador, consoante a transação. |
Programático versus tradicional |
Transações tradicionais Os termos são negociados e finalizados fora do Ad Manager, por exemplo, por email, folhas de cálculo ou PDFs. Os detalhes são introduzidos manualmente em encomendas e elementos publicitários e os criativos são geridos ou carregados de forma manual no Ad Manager. A faturação, os pagamentos e a conciliação são processados manualmente por si. Todas as campanhas tradicionais são vendidas diretamente. Transações programáticas As transações programáticas são automatizadas. São finalizadas sistematicamente (num leilão) e o criativo é publicado sem gestão e intervenção manual. O comprador aloja o criativo e o Ad Manager faz uma chamada para o criativo quando a transação estiver concluída. Direcionamento programático Anteriormente, as transações programáticas eram sempre vendidas indiretamente, com base em leilões, numa relação um-para-muitos entre si e vários compradores, sem termos específicos fora do evento de leilão. No entanto, o Direcionamento programático permite-lhe negociar campanhas de venda direta ao mesmo tempo que tira partido da tecnologia programática. Os termos são negociados de forma automática e finalizados sistematicamente dentro do Ad Manager. Os criativos são alojados e geridos pelo comprador. A faturação, os pagamentos e a conciliação são processados automaticamente pela Google. |
Garantido de forma programática |
Refere-se a elementos publicitários da proposta padrão ou de patrocínio na funcionalidade Direcionamento programático. O Direcionamento programático também lhe permite negociar Ofertas preferidas, um tipo de elemento publicitário não garantido (inventário não reservado). |
Buyer Direct (Beta) |
Refere-se a elementos publicitários da proposta padrão ou de patrocínio na funcionalidade Buyer Direct (Beta) , que lhe permite vender o seu inventário diretamente a agências numa base garantida. |
Garantido versus não garantido |
Descreve o tipo de compromisso celebrado entre si e o comprador. As campanhas não garantidas não são contratualmente obrigadas a fornecer. As campanhas garantidas são contratualmente obrigadas a fornecer com base nos termos negociados com um comprador. |