Buyer Direct para publicadores do Ad Manager (beta)

Pode usar o Buyer Direct para vender o seu inventário numa base garantida a clientes de agências de publicidade.

O Buyer Direct simplifica as reservas de anúncios tradicionais, oferecendo algumas das vantagens do Garantido de forma programática através de uma plataforma centralizada do Google Ad Manager para parcerias diretas com agências. 

Uma vez que o Buyer Direct não usa uma plataforma de procura (DSP), os publicadores e os compradores têm um caminho de fornecimento mais direto.

Avance para uma secção do artigo:

• Acerca do Buyer Direct
• Ative o Buyer Direct
• Proponha um acordo usando o Buyer Direct
• Relatórios
• Pagamentos

Acerca do Buyer Direct

O Buyer Direct aproxima as agências e os publicadores das respetivas campanhas de reserva direta. O fluxo de trabalho é semelhante ao Garantido de forma programática. No entanto, em vez de o comprador trabalhar numa DSP, trabalha na interface da Agência.

• O Buyer Direct apresenta um novo caminho de fornecimento para as suas campanhas de reserva, pelo que agora pode escolher o Buyer Direct ou a plataforma de procura (para Garantido de forma programática).
• O Buyer Direct combina conceitos da compra por reserva tradicional e de Garantido de forma programática para tornar a reserva de campanhas publicitárias no Ad Manager mais eficiente.

Ative o Buyer Direct

A ativação do Buyer Direct ao nível da rede requer a função de utilizador Administrador ou Gestor jurídico, ou a autorização Assinar e aceitar contratos.

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Admin e, em seguida, em Funcionalidades avançadas.
3. Em "Funcionalidade", localize "Buyer Direct".
   Pode rever os custos associados à funcionalidade em "Custo".
4. Em "Estado", ative o switch . 
5. Reveja e aceite os Termos.  

Proponha um acordo usando o Buyer Direct

A configuração de um acordo do Buyer Direct é semelhante à configuração de um acordo Garantido de forma programática, com as seguintes diferenças:

• Na fase de proposta, selecione Buyer Direct como o "Caminho de fornecimento".
• O valor "Criativos esperados" de um elemento publicitário da proposta é sempre definido como "Gerido pelo publicador", o que reflete o fluxo de trabalho de criativos para a reserva tradicional.

Para configurar a sua proposta, siga estes passos:

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Vendas e, em seguida, em Propostas.
3. Clique em Nova proposta.
4. Junto a "Definições gerais", conclua estes passos:
   1. Introduza um nome para a proposta. Os compradores veem este nome durante a negociação. Utilize uma descrição e siga as convenções de nomenclatura da sua entidade.
   2. Em "Caminho de fornecimento", selecione Buyer Direct. 
   3. Clique em Selecionar comprador e selecione uma agência no menu de compradores. 
       
      Nota: só os compradores que ativaram o Buyer Direct estão disponíveis para seleção no menu.
5. Conclua a configuração da proposta e, em seguida, clique em Adicionar elemento publicitário da proposta.
   Para mais detalhes sobre a configuração de propostas, consulte o artigo Inicie e negocie propostas. 

Relatórios

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Relatórios e, em seguida, em Relatórios interativos. 
   Para ver detalhes sobre a configuração de um relatório interativo, consulte o artigo Crie um Relatório interativo. 
3. Adicione a dimensão Subcanal de procura. 
   Nos resultados do relatório, reveja o valor "Buyer Direct" para esta dimensão.
4. Adicione métricas do servidor de anúncios.
5. Reveja os resultados.

Pagamentos

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Pagamentos e, em seguida, em Informações de pagamento. 
3. Em "Transações", reveja o extrato de pagamento mensal das "Campanhas do Buyer Direct".

Saiba mais acerca dos pagamentos no Ad Manager.