Explorar la tarjeta Comparativas de sectores

Puede utilizar la tarjeta Comparativas de sectores para comparar el rendimiento de su red con el de inventarios similares de otros editores. Para que la tarjeta muestre los datos, su administrador de red debe habilitar las comparativas. Las comparativas están habilitadas de forma predeterminada.

Secciones de esta página:

• Filtros disponibles a nivel de página
• Información sobre el diseño de las tarjetas
• Cómo se calculan los gráficos de comparativas
• Empezar a usar las comparativas y añadir la tarjeta
• Usar la tarjeta
• Activar métricas de Google Analytics en las comparativas de sectores

Filtros disponibles a nivel de página

Esta tarjeta admite los siguientes filtros de dimensiones (que se encuentran en el espacio de trabajo): País, Canal de demanda, Categoría de dispositivo, Tipo de inventario y Canal programático. Si selecciona los filtros Aplicación o Bloque de anuncios, solo se mostrarán los datos de red. El filtro Partner de rendimiento no está disponible en la tarjeta.

Información sobre el diseño de las tarjetas

La tarjeta incluye una columna de dimensiones, una columna de cuota de impresiones y dos gráficos de comparativas.  

• Dimensiones: desglose los datos por continente, canal de demanda, categoría de dispositivo y tipo de inventario.
• Cuota de impresiones: consulte la cuota de impresiones en forma de porcentaje para el tipo de inventario seleccionado.
• Gráficos de comparativas: consulte visualizaciones de datos de comparativas para las métricas eCPM de Ad Exchange, ingresos de Ad Exchange, CTR, impresiones y visibilidad.

Cómo se calculan los gráficos de comparativas

En los dos gráficos de comparativas, puede seleccionar las métricas que quiera consultar, como "Impresiones (cambio en %)" y "CTR". A continuación, puede revisar los resultados de "Tu red", "Comparación" y "Tu red frente a la comparativa".

• Su red y Comparativa: en el caso de las métricas de cambio porcentual (% de cambio), estas dos columnas muestran el cambio relativo desde el principio hasta el final del periodo, basado en valores de promedio móvil de 7 días. En el caso de otras métricas, estas columnas muestran el promedio del periodo.
• Su red respecto a las comparativas: esta columna muestra la diferencia entre su red y la comparativa durante el periodo seleccionado.

Empezar a usar las comparativas y añadir la tarjeta

Paso 1
Para acceder a la tarjeta Comparativas de sectores, un administrador debe habilitar las estadísticas de comparativas: 

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Administrar y, a continuación, en Configuración global.
3. En "Configuración de red", desplácese hacia abajo hasta "Configuración de informes" y active Estadísticas de comparativas. 

Más información sobre las comparativas 

Paso 2
Cuando habilite las estadísticas de comparativas, podrá empezar a usar la tarjeta en el espacio de trabajo.

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. En un espacio de trabajo personalizable, añada la tarjeta Comparativas de sectores.^{(Help me add a data card)}

Usar la tarjeta

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.

2. En su espacio de trabajo, busque la tarjeta Comparativas de sectores.

3. Para ver las comparativas desglosadas por dimensión, haga clic en el menú y seleccione una dimensión, como "Continente". Entre las dimensiones disponibles se incluyen Continente, Canal de demanda, Categoría de dispositivo y Tipo de inventario.

4. En los dos menús de métricas, haga clic en y seleccione las métricas que quiera consultar, como "CTR" y "Visibilidad".

5. Para usar gráficos detallados, en una fila de la tabla, haga clic en .
   • Compare su red (la línea azul) con la comparativa del sector (la línea roja). 
     Los valores que se muestran se basan en una media móvil de 7 días para compensar las fluctuaciones del tráfico diario.
   • Para ver la diferencia porcentual por fecha, coloque el cursor sobre un gráfico. 

Activar métricas de Google Analytics en las comparativas de sectores

Hay seis métricas de usuario de comparativas de sectores disponibles para los editores que tengan una integración activa con Google Analytics. Para tener una integración activa, debe hacer lo siguiente:

1. Vincular una propiedad de Google Analytics a su red.
2. Tener una impresión de Analytics en los últimos 7 días.
   1. En la Web: esto empieza a ocurrir una vez que la propiedad está vinculada a su red si ya hay etiquetas de Google Analytics 4 (GA4) en sus sitios.
   2. En aplicaciones móviles: después de vincular su propiedad web, instale el SDK de Firebase.

Puede verificar si su red cumple los requisitos cuando se devuelven datos del tipo de informe de Analytics de los últimos 7 días. Debe incluir la dimensión "Fecha" y la métrica "Impresión".

Métricas de GA4 disponibles

Estas son las métricas de GA4 disponibles.

• Porcentaje de usuarios que ven el anuncio: porcentaje de usuarios que han visto anuncios en su sitio o aplicación móvil. El porcentaje se determina a partir de los usuarios activos con eventos ad_impression.
• Porcentaje de interacciones: porcentaje de usuarios que interactúan activamente con su sitio o aplicación móvil.
• Duración media de la sesión: duración media de una sesión de usuario durante eventos de anuncio.
• Ingresos de Ad Exchange por usuario que ha visto un anuncio: ingresos de Ad Exchange divididos entre los usuarios que han visto un anuncio.
• Impresiones de Ad Exchange por usuario que ha visto un anuncio: impresiones de Ad Exchange divididas entre los usuarios que han visto un anuncio.
• Impresiones de Ad Exchange por sesión: impresiones de Ad Exchange divididas entre las sesiones.

Averiguar por qué no están disponibles las métricas de GA4

Si no se devuelven métricas de GA4 en las comparativas de sectores, compruebe lo siguiente:

• Cambie el periodo: el filtro de periodo se aplica a todas las tarjetas del panel de control. Pruebe a cambiarlo.
• Seleccione otra métrica: no todas las métricas y los valores de dimensión son compatibles.
  Por ejemplo, si la dimensión de desglose es "Canal de demanda" y se selecciona una métrica de Ad Exchange, la fila del servidor de anuncios no tendrá ningún dato.
• Métricas de GA4 incompatibles: puede que las métricas de usuario de GA4 de algunos valores de dimensión no cumplan los criterios necesarios para mostrarse en las comparativas.

Consulte el siguiente ejemplo sobre qué ocurre cuando no hay datos de comparativas de GA4: